الاتجاه القادم للشبكات الاجتماعية الكبيرة؟ صوت قصير

الاتجاه القادم للشبكات الاجتماعية الكبيرة؟  صوت قصير

يقول Farbod Nowzad في ميكروفون هاتفه: “لقد حددت بعض المقاييس ومؤشرات الأداء الرئيسية التي سأبدأ في تتبعها من أجل تحسين تجربتي الحياتية بشكل عام”.

يسرد مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة به ، أو مؤشرات الأداء الرئيسية: عدد العصائر التي يشربها في الأسبوع ، ومقدار الوقت الذي يقضيه في الاستماع إلى موسيقى تكنو الحية ، وعدد الحانات الموجودة على السطح التي يزورها. أنا اضغط لسماع المزيد. يوصي شخص ما يُدعى نيكولاي الأشخاص بمضاعفة “عدد تركيبات المياه التي تصل إلى خط رؤيتك يوميًا” و “عدد المرات التي يمكنك أن تقول فيها ،” سأحصل على المعتاد “وأن يفهمها شخص آخر. ” يتناغم المزيد من الأشخاص ، كل ذلك في مقاطع صوتية أقل من 90 ثانية.

هذا ، بالنسبة للعديد من المؤسسين والمستثمرين ، هو مستقبل الصوت: التسجيلات القصيرة التي تكون اجتماعية ، وقابلة للمشاركة ، ومثيرة للتفكير ، أو ، على الأقل ، تجعلك ترغب في الاستماع وقول شيء ما.

تراهن العديد من الشركات الناشئة ، بما في ذلك Beams و Quest و Nowzad’s App Pludo على جهودهم وأموال المستثمرين ، على أن هناك أعمالًا يجب أن تكون موجودة في هذا الصوت الذي ينشئه المستخدم. حتى أكبر منصة اجتماعية في العالم ترى ذلك على أنه احتمال ؛ أعلن Facebook عن Soundbites في وقت سابق من هذا العام ، وهو منتج قادم تم إنشاؤه أيضًا حول مقاطع صوتية قصيرة وقابلة للمشاركة. كلهم يرون ما يحدث على TikTok – جماهير من الناس يصنعون مقاطع فيديو فيروسية – ويريدون تكرار هذا النجاح بصوت فقط. يمكن أن تكون الحدود الفيروسية التالية ، ووسيلة تعمل على جذب النجوم الجديدة وتجني الكثير من المال للجميع ، في حالة انطلاق أي من هذه التطبيقات بالفعل.

أفضل طريقة للتفكير في هذه الجهود هي استخدام تطبيقات للملاحظات الصوتية ، باستثناء أن ملاحظاتك الصوتية لها حد زمني ويمكن للأشخاص الرد عليها بمزيد من الملاحظات الصوتية التي لها أيضًا حد زمني. أوه ، ولا يتم تحرير الملاحظات الصوتية أيضًا. يشبه الأمر اتخاذ الجانب الاجتماعي لـ Clubhouse مع تقييده بقيود زمنية ، على الرغم من أن القياس الذي يستمر في الظهور عندما أتحدث إلى المؤسسين هو Twitter ، و المدونات.

“[Once we had blogs] ثم أصبح لدينا أدوات مثل Twitter و Tumblr التي أزالت كل التعقيدات وقلت فقط ، “لست بحاجة إلى التفكير في نفسك كمدونين ، فقط اكتب الكلمات في المربع واضغط على النشر” ، وقد أدى ذلك إلى فتح هذا الكثير من الإبداع “، كما يقول أوستن بيترسميث ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Racket ، وهي منصة صوتية قصيرة أخرى في مرحلة تجريبية حاليًا وقد جمعت جولة أولية من التمويل ، على الرغم من أن Petersmith لم يكشف عن المبلغ.

يقول إن منح الناس ميكروفونًا عبر الإنترنت وقيودًا زمنية تجعل من التعامل مع البث الصوتي أسهل.

“مئات الملايين من الناس يقومون بإنشاء TikToks بنشاط ، ومئات الملايين من الأشخاص يقومون بالتدوين بنشاط ، وهناك أقل من مليون شخص ينشطون البث الصوتي” ، كما يقول. “أعتقد أنه لا معنى له.”

الاتجاه-القادم-للشبكات-الاجتماعية-الكبيرة؟-صوت-قصير.png

لقطة شاشة لواجهة Racket.

يحدد Racket الأشخاص لتسع دقائق من التسجيل ، وهو ما يمكنهم فعله الآن فقط على الويب. ومع ذلك ، هناك تطبيق قيد التطوير ، وكذلك الخطط لجعل النظام الأساسي مفتوحًا للجميع. يقول بيترسميث إنه تم نشر 18000 دقيقة من الصوت منذ إطلاق الشركة هذا العام ؛ 70.000 شخص استمعوا للمضرب ، وهو ما يسمونه المقتطفات الصوتية ؛ و 17000 شخص قد سجلوا.

لكن لماذا هوس الصوت الآن؟ يقول آلان ستيرنبرغ ، الشريك المؤسس لـ Beams ، والذي يقول هو ومؤسسه المشارك إنه جمع 3 ملايين دولار ، إن وصول التطبيقات يأتي من مجموعة من العوامل: تحسين ميكروفونات الهواتف ، و Clubhouse ، تعميم فكرة الصوت الاجتماعي ، و النسخ السريع من الكلام إلى نص.

والجدير بالذكر أن أيًا من هذه التطبيقات لا يقدم موجزات RSS لتوزيع المحتوى على تطبيقات أخرى ، وإعدادها بشكل أساسي كمركبات مملوكة يمكن للأشخاص من خلالها استهلاك المحتوى وإنشاءه. هم كثيرا ليسوا ملفات بودكاست. يقول ستيرنبرغ إن خدمة RSS تمثل مشكلة ، لأنها لا تسمح لشبكة اجتماعية بالنمو في تطبيق واحد.

يقول: “أعتقد أن مشكلة RSS ، عندما تنظر إلى البث الصوتي ، إنها تشبه التكنولوجيا اللامركزية التي لم يتم إنشاؤها لتكون شبكة اجتماعية” ، مشيرًا إلى أن هذا هو سبب ضرورة وجود تطبيقات مثل Beams.

وفي الوقت نفسه ، بالنسبة للمستثمرين ، يعتبر الاتجاه الصوتي القصير منطقيًا كطريقة للبناء على نجاح تطبيقات الصوت الاجتماعي الحية وتحسينها ، على الأقل في عقل مستثمر واحد. يشير Jake Chapman ، المستثمر في Racket ، إلى العديد من المشكلات التي يراها مع الصوت الحي. على وجه التحديد ، تنحرف المحادثات عن المسار الصحيح لموضوع الغرفة الموعودة ، كما هي طبيعة المحادثة ، ولأنها مباشرة وغير مسجلة ، على الأقل في حالة Clubhouse ، لا يمكن للتطبيق تحسين الاكتشاف.

“أعتقد أن شركات المقتطفات الصوتية القصيرة لديها فرصة أفضل للنجاح [than apps like Clubhouse]،” هو يقول. “أعتقد أنهم يستطيعون خدش نفس النوع من الحكة. إذن Racket ، على سبيل المثال ، لأن المضارب مسجلة مسبقًا ، لذا فهي غير متزامنة ، ولأنها قصيرة ، فإن نسبة الإشارة إلى الضوضاء انقلبت تمامًا. “

ويقول أيضًا إن التطبيقات المتخصصة في الصوت الطويل سيكون لها تكاليف أعلى عند نسخ المحادثات التي تستمر لساعات وتحسين الاكتشاف من حولها ، مقابل قصيرة.

1626440961_908_الاتجاه-القادم-للشبكات-الاجتماعية-الكبيرة؟-صوت-قصير.png

لقطات من Quest ، وهو تطبيق صوتي قصير يركز على النصائح المهنية.
بحث

بالطبع ، البودكاست موجود بالفعل منذ سنوات ولا يزال موجودًا انها لحظة التكنولوجيا الكبيرة الآن أيضًا. اشترت أمازون مؤخرًا شركة استضافة بودكاست ، بالإضافة إلى شبكة البودكاست Wondery ، وأنفقت Spotify ما يزيد عن مليار دولار على صفقات محتوى حصرية واستحواذ على شركات عبر الفضاء. لم يعتقد أحد حقًا أن البودكاست قد تم كسره ، لكن Big Tech رأت فرصة للاستفادة منها ، غالبًا من خلال عرض الإعلانات واستهدافها ضد العروض ، واستولت عليها.

اشترت Spotify بشكل ملحوظ Anchor في عام 2019 ، ويمكن القول إنه التطبيق الذي كان رائدًا في فكرة تسجيل الصوت عبر الهاتف المحمول. ومع ذلك ، لم يركز على الصوت القصير ، وكان أكثر تصميمًا لإضفاء الطابع الديمقراطي على إنشاء البودكاست ، كما لا يزال يحاول القيام به اليوم. حاولت Anchor جعل تطبيقها مكانًا للاستماع ، وكذلك الإنشاء ، لكنها فشلت في جعله وجهة.

هذه هي العقبة الحقيقية أمام هذه الشركات الناشئة. تزدهر البودكاست عندما تكون متاحة عبر الأنظمة الأساسية – فبعض العروض تعمل بشكل جيد على YouTube ، والبعض الآخر يجد جمهورًا على Apple Podcasts ، والبعض الآخر يعمل بشكل جيد على Pocket Casts. لكن هذه التطبيقات الجديدة ومؤسسوها يرون أن المحتوى المقفل هو الطريق إلى الأمام.

تواجه هذه الشركات الناشئة عقبتين رئيسيتين ، على الرغم من ذلك: Facebook ، الذي سيدخل الفضاء قريبًا ويخطط لدفع مليار دولار لمنشئي المحتوى عبر منصته خلال العام المقبل ، والسؤال المعلق حول ما إذا كان الناس يريدون سماع هذا. صيغة صوتية. هل سيستمع أي شخص بالفعل إلى شخص غريب ويعطيه أفكارًا حول مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين حياته؟ أم أنهم يفضلون مجرد تغريدة؟