تعلن Netflix عن ساعات المشاهدة كمقياس تصنيف جديد في تغيير كبير

Squid Game

روجت Netflix لإحصائيات المشاهدة الرئيسية لـ “لعبة Squid Game” ، وتناولت بالتفصيل خطط ألعاب الفيديو الخاصة بها ، وأثارت إعجاب وول ستريت يوم الثلاثاء.

سجلت Netflix نتائج إيجابية في تقرير أرباحها للربع الثالث من عام 2021 يوم الثلاثاء ، بما في ذلك نمو قوي للمشتركين فاق توقعات المحللين.

أبلغت الشركة عن 4.4 مليون إضافة عالمية مدفوعة للمشتركين ، وهي تقديرات تفوق بسهولة 3.84 مليون لكل بيانات StreetAccount التي تم الحصول عليها من قبل سي ان بي سي. حققت عائدات الشركة البالغة 7.48 مليار دولار التوقعات ، بينما فاقت أرباحها للسهم الواحد البالغة 3.19 دولار توقعات المحللين البالغة 2.56 دولار. كانت الأرقام القوية بمثابة انعكاس لثروة Netflix ، التي سجلت نتائج متواضعة في أرباحها للربع الأول والربع الثاني. لم يتغير سهم Netflix إلى حد كبير في وقت كتابة هذا التقرير ، ولكنه يتجه باستمرار نحو الارتفاع منذ أغسطس.

تم الترحيب بمعظم نمو مشتركي Netflix للربع الثالث من دول آسيا والمحيط الهادئ (APAC): 2.2 مليون من إضافات المشتركين الصافية المدفوعة (نصف إجمالي صافي الإضافات المدفوعة) كانت من منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، في حين جاء 1.8 مليون إضافة من أوروبا والشرق الأوسط ، وأفريقيا. وأشارت الشركة إلى أن نمو المشتركين فيها في الولايات المتحدة كان أبطأ منه في المناطق الأخرى. قالت Netflix إنها وصلت إلى إجمالي 214 مليون مشترك عالمي.

يساعد النمو القوي لـ Netflix في الأسواق غير الأمريكية على تفسير سبب ترويج الشركة باستمرار لبرامجها الدولية في تقارير أرباحها على مدار السنوات القليلة الماضية. أشارت الشركة إلى أن عرض “La Casa de Papel” باللغة الإسبانية (المعروف أيضًا باسم “Money Heist”) كان أكبر عرض عائد لها خلال هذا الربع ، حيث حصد 69 مليون مشاهدة من الأسر. من أهم النجاحات التي حققتها Netflix باللغة غير الأمريكية هي “Squid Game” ، وهي دراما باللغة الكورية تم عرضها لأول مرة في 17 سبتمبر. دافعت Netflix عن شعبية البرنامج في رسالتها إلى المساهمين وادعت أن 142 مليون أسرة عضو اختاروا مشاهدة العنوان في غضون أربعة أسابيع من عرضه الأول وقال إن العرض كان يحتل المرتبة الأولى في 94 دولة ، بما في ذلك الولايات المتحدة.

في حين أن Netflix قد نشرت بشكل كبير إحصائيات المشاهدة الخاصة بها “Squid Game” لعدة أسابيع ، فقد أعلنت الشركة عزمها على تغيير كيفية مشاركة مقاييس المشاهدة مع الجمهور بحلول نهاية العام. في عام 2020 ، بدأت Netflix في تتبع نسبة المشاهدة استنادًا إلى الحسابات التي شاهدت برنامجًا معينًا لمدة دقيقتين على الأقل – لذلك ، سيتم احتساب المشترك كمشاهد لسلسلة كاملة حتى لو لم يشاهد هذا الشخص أكثر من دقيقتين من البرنامج. بحلول عام 2022 ، ستبلغ الشركة عن عدد ساعات مشاهدة برنامج معين ، بدلاً من عدد المشاهدين الذين بدأوا في المشاهدة. وعدت الشركة أيضًا بنشر معلومات المشاهدة “بشكل أكثر انتظامًا ، خارج تقرير أرباحنا”.

لا تصدر خدمات بث أمريكية كبرى بانتظام بيانات مشاهدة شفافة ، لكن تقارير المشاهدة على Netflix كانت مصدرًا خاصًا للجدل في صناعات الصحافة والترفيه لعدة سنوات. من غير الواضح مدى تكرار بدء Netflix في مشاركة بيانات المشاهدة في المستقبل ، لكن الشركة ادعت في تقريرها للربع الثالث أنها ستبدأ في إصدار البيانات بشكل أكثر انتظامًا.

صرح ممثلو Netflix في تقرير أرباح الشركة: “في وقت لاحق من العام ، سننتقل إلى إعداد التقارير حول الساعات التي يتم عرضها لعناويننا بدلاً من عدد الحسابات التي تختار مشاهدتها”. “هناك بعض الاختلاف في الترتيب ، كما ترى أدناه ، ولكننا نعتقد أن المشاركة المقاسة بالساعات التي يتم عرضها هي مؤشر أفضل قليلاً للنجاح العام للألقاب ورضا الأعضاء. كما أنه يطابق الطريقة التي تقيس بها الخدمات الخارجية مشاهدة التلفزيون وتعطي ائتمانًا مناسبًا لإعادة المشاهدة. بالإضافة إلى ذلك ، سنبدأ في إصدار مقاييس العنوان بشكل أكثر انتظامًا خارج تقرير أرباحنا حتى يتمكن أعضائنا والصناعة بشكل أفضل من قياس النجاح في عالم البث “.

قدمت Netflix أيضًا تفاصيل جديدة حول مبادرات ألعاب الفيديو الخاصة بها ، والتي ذكرتها الشركة لأول مرة في تقرير أرباحها الصيفية. لاحظت الشركة ذلك استحوذت على مطور Oxenfree Night School Studio خلال الربع ، كرر التأكيد على أن الألعاب سيتم تضمينها في اشتراكات أعضائها ، وقال إن ألعابها لن تعرض إعلانات داخل اللعبة أو عمليات شراء داخل التطبيق. قالت Netflix إنها بدأت في اختبار الألعاب في بلدان مختلفة ، لكن من غير الواضح متى ستظهر مبادرات الألعاب الخاصة بالشركة لأول مرة في أمريكا.

اشتراك: ابق على اطلاع بأحدث أخبار الأفلام والتلفزيون! اشترك في نشراتنا الإخبارية عبر البريد الإلكتروني هنا.