خمسة أنواع من محتوى تحسين محركات البحث لتحسين أعمالك وتنميتها حتى عام 2020

Please log in or register to like posts.
اخبار
محتوى تحسين محركات البحث

محتوى تحسين محركات البحث التقارب بين كبار السيو والمحتوى قد حدث اليوم نشهد تقارب المحتوى مع كل الأشياء الرقمية كان هذا تطورًا كافيًا – ثم اجتاح وباء ليهز الأمور حقًا ، مما يسرع من  التحول  الرقمي الرقمي  بين عشية وضحاها. 

بينما  تتطلع الشركات إلى إعادة الافتتاح ، أصبح الناس أكثر جوعًا من أي وقت مضى بسبب المحتوى. يشهد استهلاك الوسائط ارتفاعًا كبيرًا نظرًا لأن العديد من الأشخاص يبحثون عن أجهزة الكمبيوتر المحمولة والهواتف والأجهزة اللوحية الخاصة بهم للحصول على معلومات حول الأنشطة التجارية المفتوحة ، وما هي المنتجات والخدمات التي يمكنهم الوصول إليها في مكان قريب ، وكيف تتكيف الشركات مع “الوضع الطبيعي الجديد”. 

في الأشهر المقبلة ، ستواجه الشركات تحديات لتكييف تحسين محركات البحث واستراتيجيات المحتوى لتلبية احتياجات المستهلكين المتغيرة باستمرار. الآن ليس لديك فقط الاتجاهات الموسمية والتخصيص لتتناسب مع المراحل المختلفة لاستعادة الأعمال والوصول عبر القطاعات والمناطق أيضًا. 

محتوى تحسين محركات البحث
محتوى تحسين محركات البحث

تطلع إلى تحسين محركات البحث الآن للحصول على رؤى العملاء في الوقت الفعلي

لم نشهد من قبل تجربة عالمية وشاملة وشبه عالمية مثل هذه. تأثر كل عميل تقريبًا بطريقة ما. يجب تحديث خرائط رحلة العملاء ولكن علاوة على ذلك ، من المهم الآن أن تكون جاهزًا لرصد وتحليل بيانات العملاء في أقرب وقت ممكن.  

يمكنك أن تتوقع أن تحقق بقية عام 2020 تحولات وتقلبات دراماتيكية في سلوك المستهلك ، كما أن رؤى تحسين محركات البحث قريبة من صوت العميل في الوقت الفعلي بقدر الإمكان. 

بيانات البحث غنية باحتياجات العملاء ونية. الآن أكثر من أي وقت مضى ، يلجأ المستهلكون إلى محركات البحث لتلبية احتياجاتهم. ستساعد الأفكار المستقاة من اتجاهات البحث والاستعلامات وتحليلات البحث المحلية والنشاط في الموقع على إبلاغ القرارات التي يجب أن يتخذها نشاطك التجاري للمضي قدمًا. أصبحت محاذاة إستراتيجية تحسين محركات البحث ونقرة الدفع أكثر أهمية. وفقا ل  بحث BrightEdge في  B2B الجمع بين المتوسطات البحث 76٪ من حركة المرور . 

 إذا لم يكن لديك طريقة منظمة لتوصيل رؤى البحث لرؤساء الأقسام والمستوى C من قبل ، فقد حان الوقت. ابدأ بالأسئلة التي تحتاج مؤسستك للإجابة عليها واعمل من الخلف: 

  • هل يظل المستهلكون مخلصين لعلاماتهم التجارية المعتادة / المألوفة ، أم أنها مزيج من العلامات التجارية المعتادة والجديدة (ربما بسبب الضرورة وبسبب التوفر)؟ 
  • أين يقضي عملاؤك وقتهم على الإنترنت الآن؟ 
  • ماذا يقول العملاء عن علامتك التجارية في وسائل التواصل الاجتماعي ، وفي مواقع المراجعة ، وفي أي مكان آخر على الويب – وهل أنت في وضع يمكنها من التفاعل والاستجابة في الوقت الفعلي؟ 
  • كيف تغيرت احتياجات عملائك بسبب COVID-19؟ 
  • هل ترى أي  تغييرات سلوكية مفاجئة أو غير متوقعة  في كيفية اكتشاف الأشخاص للمحتوى واستهلاكه؟  
  • هل يستخدم المستهلكون منتجاتك أو خدماتك (أو خدمات أخرى مشابهة لك) بطرق جديدة أو مختلفة؟ 

لن تساعد هذه الرؤى في توجيه إستراتيجيتك التسويقية فحسب ، بل في كيفية إعادة بناء المؤسسة بأكملها وإيجاد فرص للنمو في الأشهر المقبلة.  

خمسة أنواع من المحتوى لدعم استراتيجية المحتوى الخاصة بك الآن وفي المستقبل

استعد للانتقال سريعًا إلى الفرص للحصول على رؤية بحث رئيسية ومشاركة الصوت ، حيث توجد ميزة واضحة  لكونك المحرك الأول. اختيار أنواع المحتوى بحكمة لضمان كنت تقديم المعلومات للعملاء في أفضل شكل لاحتياجاتهم، والأجهزة، والقصد،  و  تجربة . 

تأكد من أن هذه الأنواع الخمسة من المحتوى السهل البحث جزء من ترسانتك: 

1. كلمة مكتوبة 

لا يزال محتوى الويب المستند إلى النصوص يدفع الغالبية العظمى من نتائج البحث. يمكن جعلها أكثر إثارة للاهتمام والتفاعل مع إدراج أنواع المحتوى الأخرى (التي سنتحدث عنها في دقيقة واحدة) ، ولكن مقال أو صفحة ويب مكتوبة بشكل جيد لا تزال واحدة من أقوى الأدوات في ترسانة المحتوى الخاصة بك.  

هذا هو ما تسميه Google “المحتوى الرئيسي” في  إرشادات إرشادات مقيِّم جودة البحث الخاصة بها – “أي جزء من الصفحة يساعد الصفحة مباشرة في تحقيق غرضها”. يمكن أن يكون نصًا أو صورًا أو فيديو أو حتى محتوى من إنشاء المستخدم ، ويتضمن عنوان الصفحة. غالبًا ما يتم استكمال الكلمة المكتوبة بعناصر الوسائط المتعددة ولكنها عادة ما تكون بمثابة الأساس الذي تم بناء قطعة المحتوى عليه. 

تعد الكتابة طريقة رائعة لتأسيس قيادة فكرية ، لتوجيه المستخدمين من خلال عمليات خطوة بخطوة ، لمشاركة الآراء ووجهات النظر والخبرة. الصفحات المقصودة والمعاجم والقوائم والقصص المميزة والنشرات الإعلامية – هناك طرق لا حصر لها لسرد قصص شركتك ومشاركة الرسائل كتابة. 

كيف يمكنك أن تجعل المحتوى المكتوب أقوى وتعظيم قيمة تحسين محركات البحث؟  

  • فهم ما تبحث عنه Google: “… محتوى فريد وأصلي تم إنشاؤه بواسطة فنانين ذوي مهارات عالية وموهوبين أو منشئي محتوى. يتطلب هذا المحتوى الفني درجة عالية من المهارة / الموهبة والوقت والجهد “. 
  • تجنب كتابة الأخطاء التي تقول Google أنها تنتقص من جودة القطعة: أخطاء القواعد وعلامات الترقيم ، وإعادة صياغة جزء آخر من المحتوى ولكن تقديم معلومات غير دقيقة ، وعدم الالتزام بمبادئ EAT ، وسوء جودة الكتابة ، وعبارات لا معنى لها ، وعدم ذكر المصادر ، والمشاركة في الغالب بشكل شائع معلومات معروفة ، نص مقسم بواسطة الإعلانات الكبيرة التي تعطل تجربة المستخدم. 

2. أنواع المحتوى المرئي: الصور والرسوم البيانية والرسوم التوضيحية

يمكن أن تظهر الصور بشكل بارز في نتائج البحث ، اعتمادًا على الاستعلام ، ويمكنها بالفعل تحسين جودة جزء من المحتوى المكتوب. يمكنهم المساعدة في رواية القصة ، وتوضيح نقاط محددة ، ومساعدة القارئ على تصور فكرة معقدة ، والمزيد. 

نحن نعلم أن النص البديل للصورة يساعد Google على فهم مدى صلة الصورة ببقية محتوى الصفحة (ونتيجة الاستعلام ، نتيجة لذلك). لكنه يقدم وظيفة أكثر أهمية : تحسين إمكانية الوصول إلى المحتوى الخاص بك. الآن ، يجب أن تكون النصوص البديلة الوصفية أفضل ممارسة لجميع فرق المحتوى. 

ماذا نعرف أيضًا عن تقييم Google لمحتوى الصورة؟ 

  • يمكن اعتبار الصور “المحتوى الرئيسي” من قبل Google. في القسم 4.2 ، تشير Google إلى أن مقيمي الجودة سيبحثون عن “كمية مرضية من المحتوى الرئيسي” ويسردون صور منتجات متعددة كمثال على تحقيق ذلك. 
  • يجب على المقيّمين مراعاة “المهارة / الموهبة ، الوقت ، والجهد” الذي يبدو أنه قد اتخذوه لإنشاء صور. 
  • الصور المروعة التي لا تتطابق مع المحتوى الرئيسي ، والصور الموحية جنسيًا أو الغريبة ، والصور الخادعة التي تنطوي على تأييد المشاهير حيث  لا شيء على سبيل المثال ، والصور التي لا تتناسب مع الشاشة على الهاتف المحمول كلها أمثلة على محتوى الصورة التي تنتقص من تجربة المستخدم وبالتالي قيمة تحسين محركات البحث.  

تقول جوجل إن الصورة تساوي بالفعل ألف كلمة ، في بعض الحالات. باستخدام مثال جسر الركائز ، تنص الإرشادات على أن “الصورة قد تكون أكثر فائدة من وصف النص بسبب التصميم الفريد للجسر.” ضع ذلك في الاعتبار أثناء إنشاء محتوى مكتوب — إذا كنت تكتب باستفاضة لشرح شيء ما ، فهل يمكن أن تساعد الصورة؟ 

3. أنواع محتوى الفيديو

 يتم تحميل أكثر من  500 ساعة من الفيديو على YouTube في الدقيقة ولا يزال المستخدمون لا يستطيعون الحصول على ما يكفي ، حيث يلتهمون  أكثر من مليار ساعة  من محتوى YouTube يوميًا. إذا لم يكن الفيديو جزءًا من مزيج المحتوى الخاص بك حتى الآن ، فهذا هو الوقت لمعرفة كيف ستقوم بذلك. 

يمكن أيضًا اعتبار مقاطع الفيديو هي المحتوى الرئيسي ، وهي رائعة لزيادة النص المكتوب. الشرح ، الأدلة الإرشادية ، العروض التوضيحية للمنتج أو الخدمة ، المظهر من وراء الكواليس ، المقابلات مع الخبراء ، والمزيد كلها مواد رائعة لفيديو عالي الجودة. 

وما الذي تبحث عنه Google عندما يتعلق الأمر بالفيديو؟ زيادة قيمة تحسين محركات البحث من خلال مراعاة ما يلي: 

  • تعتبر Google “كمية مرضية أو شاملة من المحتوى الرئيسي عالي الجودة للغاية” و “مؤشر جودة عالية للأكل لغرض الصفحة” مؤشرين للجودة في محتوى الفيديو. 
  • تشمل الخصائص الأخرى للفيديو عالي الجودة أنه منتج جيدًا ، وخبرة في الموضوع ، وتفرد وأصالة. 
  • تتضمن الأشياء التي تنتقص من قيمة تحسين محركات البحث للفيديو الخاص بك موضوعًا ليس له خبرة واضحة في الموضوع ، أو النشر على شبكة مع القليل من الإشراف ، أو محاولة لخداع الجمهور بطريقة أو بأخرى. 

لاحظ أن Google توجّه المُقيّمين تحديدًا إلى  أنها “يجب أن تأخذ في الاعتبار سمعة موقع الويب ومنشئي MC في كلٍّ من موقع الويب ومنشئو المحتوى لتعيين تقييم جودة الصفحة”. احمِ سمعة منشئي المحتوى وموقعك من خلال ضمان استخدام أفضل الممارسات في كل فيديو تنشره. 

4. أنواع المحتوى الصوتي

إن انفجار  شعبية  البحث الصوتي وتنسيقات  المحتوى  مثل البودكاست وراديو الإنترنت جعل المحتوى الصوتي مكونًا رئيسيًا في المزيج التسويقي. في تحسين المحتوى الصوتي للبحث الصوتي ، تريد التأكد من أنك تستخدم البيانات المنظمة ، والعناوين الموجزة ، والأوصاف التي تساعد الأشخاص على فهم موضوع المحتوى. إن اهتمامات Google الرئيسية بشأن البحث الصوتي فيما يتعلق بجودة البحث تتعلق بالود على الهاتف المحمول. عندما يستخدم شخص ما هاتفه المحمول للاستعلام الصوتي ، على سبيل المثال ، لا تكون تجربة مستخدم جيدة إذا لم يتم تحسين الصفحة التي يتم تسليمها إليها للجوال.  

بالنسبة للمحتوى الصوتي مثل ملفات البودكاست ، فإن المحتوى الذي تقوم بإنشائه حول الحلقة هو المفتاح. في الواقع ، يجب أن تفكر في تداعيات تحسين محركات البحث حتى عندما تختار مواضيعك  وتنظم عروضك ، للتأكد من أنك تتحدث عن أشياء يتطلع الناس إلى سماعها بالفعل. تحسين عنوان بودكاست ووصف في بنفس الطريقة التي تفعل  غيرها من  المحتوى على شبكة الإنترنت، حول الكلمة تركيزا. اكتب مشاركة مدونة تساعد الأشخاص على فهم موضوع الحلقة ومشاركة نص ، إذا أمكن. 

5. أنواع المحتوى التفاعلي

تقدم الندوات عبر الإنترنت والأحداث الافتراضية والدورات التدريبية عبر الإنترنت والمحتوى التفاعلي الآخر المماثل ، عند وضعها جيدًا ، قيمة كبيرة للمشاركين وبالتالي يمكن اعتبارها محتوى عالي الجودة من قبل Google. نحن على وشك أن نرى انفجارًا في شعبيتها ، نظرًا للآثار المحتملة على المدى الطويل لوباء الفيروس التاجي أيضًا. 

يمكنك تحسين قوة تحسين محركات البحث للمحتوى التفاعلي والأحداث الافتراضية عن طريق إنشاء محتوى داعم وتحسينه لكل قناة ستقوم بترويج الحدث فيها. إنشاء رسومات لتعزيز مكبرات الصوت. قم بتصوير فيديو شرح سريع يخبر الناس بما سيتعلمونه أو سيختبرونه إذا شاركوا.  

ولا تقم فقط بتنظيم الحدث ونسيانه – شارك التسجيل وكتابة مشاركة مدونة مختصرة وإنشاء رسم بياني مع أفضل الوجبات الجاهزة وإنشاء كتاب إلكتروني والمزيد. اطلب من المشاركين مشاركة أفضل صورهم وملاحظاتهم ومشاركتها على صفحة مخصصة على موقعك. 

أفضل محتوى ليس فقط مخصصًا للبحث – إنه يبدأ بالبحث

لا يعد التحسين من أجل البحث نشاطًا تقوم به في نهاية عملية الكتابة أو شيء تفعله لصورة قبل النشر. يجب أن يكون كيف وأين يكتشف جمهورك ويتفاعل مع الأنواع المختلفة من المحتوى الخاص بك اعتبارًا رئيسيًا من المراحل التخطيطية الأولى لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك. 

إعادة تصميم  الموقع ؟ اسأل عن كيفية مشاركة SEO. كتابة المحتوى؟ فكر في كيفية تحسينها لتناسب استراتيجية تحسين محركات البحث. إطلاق منتج جديد؟ إشراك كبار المسئولين الاقتصاديين عاجلا في التخطيط. يحتاج SEO إلى أن يكون متأصلًا في جميع جوانب العمل في الوقت الحالي ، من مراحل التخطيط الأولية لأي مشروع أو مبادرة.  

عندما تصبح أكثر تعمدًا في التخطيط الاستراتيجي للمحتوى ، ستعرض لك بياناتك تنسيقات المحتوى التي تعمل بشكل أفضل في كل مرحلة من مسار التحويل الفريد الخاص بك. اعمل على تطوير أنظمة القياس والإسناد هذه ، إذا لم تكن لديك بالفعل. سيقودون استراتيجية إنشاء المحتوى الخاص بك ، والتحسين ، والتضخيم عبر جميع القنوات طوال فترة استرداد COVID-19  وما بعده.