المرتبة الاولى

أحدث ألاخبار المنوعة، اخبار تقنية، العاب، صحة، افلام، اخبار رياضة، سياحة، عامة وجميع الاخبار العربية والعالمية الشائعة.

Saturday, August 15, 2020

قول adieu لـ AMP: ربما تتخلى عن الترتيب – والإيرادات

شهد المسوقون للسفر زيادة كبيرة بنسبة 29٪ في عائدات الجوّال باستخدام Amp.

منذ تقديمه في عام 2015 ، كان  إطار صفحات الجوال المسرّعة (AMP) من Google  مثيرًا للجدل . قررت الشركة مؤخرًا عدم طلب AMP لإدراجها في مكتبة أهم الأخبار. هذا قد يؤدي إلى التخلي عن الشكل من قبل العديد من الناشرين – وبعضهم يعتبر AMP قسرية. ومع ذلك ، تجادل البيانات بأن أداء صفحات AMP أفضل بكثير ، مما يعزز التصنيف والإيرادات.

تجربة الصفحة تولى. هناك العديد من النظريات الساخرة حول سبب إنشاء Google لصفحات AMP. ما قالته Google في ذلك الوقت هو أنها أرادت “تحسين أداء شبكة الجوال بشكل كبير. . . بغض النظر عن نوع الهاتف أو الجهاز اللوحي أو الجهاز المحمول الذي تستخدمه “. وقد أوفت بهذا الوعد إلى حد كبير – كما عززت عائدات الإعلانات لبعض الناشرين – لكن الثمن كان معقدًا.

أحد أسباب رفع Google لمتطلبات AMP Top Stories هو أن الشركة انتقلت إلى نهج أكثر شمولًا وتعقيدًا في الترتيب (للجوال) ، يسمى عوامل تجربة الصفحة . ولكن قبل أن يقول الناشرون والمطورون “تخليصًا جيدًا” لـ AMP ، من المهم فهم ما قد يتخلون عنه.

تؤدي تحسينات السرعة إلى زيادة حركة المرور وتحسين نسبة النقر إلى الظهور. وجدت دراسة أجرتها شركة Deloitte في حزيران (يونيو) حول تأثير سرعة الصفحة على مشاهدات الصفحة والتفاعل والتحويلات زيادة الولاء للعلامة التجارية والإيرادات من الزيادات الطفيفة في سرعة الموقع. على سبيل المثال ، في قطاع البيع بالتجزئة ، وجد البحث أن تحسنًا في السرعة يبلغ 0.1 ثانية يُترجم إلى زيادة بنسبة 8.4٪ في التحويلات ومتوسط ​​قيمة أوامر الشراء بنسبة 9.2٪. في السفر ، زادت التحويلات 10٪ و AOV 19٪.

أجريت Perficient الرقمية وAMP الأثر الدراسة مع 27 الناشرين ومواقع التجارة الإلكترونية. كان هناك عدد أكبر من مرات الظهور ونسبة نقر إلى ظهور أعلى للمواقع الممكّنة لصفحات AMP:

  • 27.1٪ زيادة في حركة المرور العضوية
  • زيادة 33.8٪ في انطباعات SERP
  • أعلى بنسبة 15.3٪ من معدلات النقر SERP

يوفر AMP وقت تحميل أسرع للصفحة

Milestone Amp
Milestone Amp

أفضل العناصر الأساسية الأساسية والمزيد من الإيرادات. بحثت دراسة أجرتها Milestone مؤخرًا ، قارنت مواقع الويب غير AMP ومواقع AMP ، عدة قطاعات: “5000 صفحة مقصودة و 408،000،000
ظهور بحث وملايين زيارات الموقع”.

ووجد البحث أن AMP تفوق على الصفحات الأخرى بخلاف AMP في مقاييس Google الأساسية الحيوية : أكبر طلاء مضمون (أفضل بنسبة 17٪) ، وتأخير الإدخال الأول (أفضل بنسبة 10٪) ، والتحول التراكمي للتخطيط (70٪ أفضل). كانت سرعة الصفحة أفضل بنسبة 135٪ مقارنة بالصفحات التي ليست بتنسيق AMP.

اكتشف Milestone أيضًا أن “AMP له تأثير كبير على التصنيفات في البحث وجلسات البحث ومرات الظهور ومشاهدة الصفحة وحصة الزيارات”. عززت صفحات AMP الترتيب في المتوسط ​​بمقدار وظيفتين بعد تطبيق AMP. وشهدوا أيضًا زيادة في مرات ظهور البحث بنسبة 380٪ تقريبًا مقارنة بمواقع الويب غير AMP.

والأهم من ذلك ، أنه في حالة سبعة عملاء في قطاع السفر حيث كانت Milestone تتمتع برؤية الإيرادات ، فقد شهدت الشركة متوسط ​​مكاسب إيرادات الهاتف المحمول بنسبة 29٪. خلص Milestone إلى أن “صفحات [AMP] يمكن أن تحقق مكسبًا شهريًا في الإيرادات في أي مكان يتراوح بين 3500 – 40.000 دولار” ، اعتمادًا على الموقع ومتوسط ​​قيمة الطلب.

لماذا نهتم. هناك عدد من الأشياء التي يجب التفكير فيها قبل تحديد ما إذا كان سيتم إسقاط AMP ، والذي قد يميل العديد من الناشرين إلى القيام به. بالنظر إلى الفوائد المذكورة أعلاه ، ينبغي النظر في هذا القرار بعناية. بغض النظر ، من أجل الترتيب في عالم تجربة الصفحة الجديد القادم في عام 2021 ، يجب على العلامات التجارية وتجار التجزئة تقديم مواقع سريعة وتجارب قوية للمستخدم. AMP هي إحدى الطرق للقيام بذلك. تحقق صفحات AMP نتائج أفضل في مقاييس Core Vitals ، وهي مكون رئيسي لعوامل ترتيب تجربة الصفحة. ولكن زيادة الإيرادات هي التي يجب أن تلفت انتباهك حقًا.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *