كيم كارداشيان ويست في 40 من عمرها: كيف غيرت ملكة وسائل التواصل الاجتماعي العالم

ميلاد كيم كارداشيان
ميلاد كيم كارداشيان

في الساعات الأولى من يوم 3 أكتوبر / تشرين الأول 2016 ، قبل وقت قصير من عيد ميلادها السادس والثلاثين ، وجدت كيم كارداشيان وست نفسها تحمل مسدسًا موجهًا إلى رأسها ، مقيدة في شقة مستأجرة في باريس ، تتوسل إلى حياتها.

خلال الأيام القليلة الماضية ، نشرت كارداشيان ويست 15 صورة على Instagram توثق رحلتها إلى أسبوع الموضة في باريس ، بما في ذلك صورة سيلفي تعرض خاتمًا من الألماس بقيمة 4 ملايين دولار على إصبعها. أخذ اللصوص مجوهراتها بقيمة تزيد عن 9 ملايين دولار.

في هذه المرحلة من حياتها المهنية ، كانت كارداشيان ويست واحدة من أشهر النساء في العالم. جمعت الابنة الاجتماعية لمحامي OJ Simpson روبرت كارداشيان ، المساعد السابق لباريس هيلتون ونجم تلفزيون الواقع أكثر من 85 مليون متابع على Instagram ، لتوثيق كل جزء من حياتها وعائلتها ورحلة الخصوبة والزواج. قد يضاعف مشاهير آخرون الأمن بعد تجربة قريبة من الموت ، ورد كارداشيان ويست من خلال مغادرة Instagram مؤقتًا. بعد أن عادت ، امتنعت عن نشر الصور في الوقت الفعلي. وبدلاً من ذلك ، قالت ، " فيديو شيء ما ثم تنشره بعد 30 دقيقة ".

في نفس اليوم الذي سُرقت فيه كارداشيان ويست ، زُعم أن الروائية التي تحمل اسم مستعار إيلينا فيرانتي "اختطفت" – غير مقنعة – من قبل صحفي إيطالي. على الفور ، تم رسم أوجه تشابه بين نجم تلفزيون الواقع والكاتب المنعزل: كانت هناك امرأتان ، مع مناهج قطبية متعاكسة لخصوصيتهما ، وكلاهما مستهدف لعدم الكشف عن المبلغ الصحيح. أثيرت الشكوك حول صحة السرقة. ربما لم يتم سرقة المشاهير على إنستغرام مع وجود منظم على الإطلاق ، وكان الأمر كله بمثابة حيلة لمزيد من الدعاية – أو إذا كان لديها ، فربما كان هذا هو الثمن الذي دفعته لانتهاك خصوصيتك لصالح الملايين عمل بالدولار.

Kardashian West تروج لمجموعة مكياجها الجديدة.

تبلغ كارداشيان ويست – وهي أم لأربعة أطفال ، تقطع الإنترنت – 40 عامًا هذا الأسبوع ، وتحتفل بالانتقال إلى منتصف العمر من خلال إطلاق مجموعة ملابس داخلية في المملكة المتحدة ، تظهر على غلاف مجلة Grazia جنبًا إلى جنب مع مقابلة حول ملابس داخلية ، والتبرع بدولار واحد م إلى صندوق الإغاثة الأرمينية وأصبحت مارثا ستيوارت لجيل الجائحة مع خط داخلي سيتم إطلاقه قريبًا ، KKW Home (المناشف ، ستائر الحمام ، الإسفنج). وبطبيعة الحال ، انتشرت كل هذه الأخبار عبر حساباتها على مواقع التواصل الاجتماعي. لديها الآن 190 مليون متابع على Instagram ، أي عدد متابعين أقل من سكان نيجيريا ، وهو إجمالي يجعل متابعي دونالد ترامب البالغ عددهم 87 مليونًا شاحبين بالمقارنة

هناك عدد قليل من الأشخاص الذين يحددون الأوقات التي نعيش فيها تمامًا مثل كارداشيان ويست. في عصر رأسمالية المنصات ، حيث يعتبر كل شخص على وسائل التواصل الاجتماعي منتجًا ، فهي ملكة. في عالم ما بعد الحقيقة ، حيث لا نعيش حياتنا ولا يمكن الوثوق بأي شيء ، تمكنت من أن تكون موجودة في كل مكان ولكنها غير واقعية بشكل غريب ؛ إن وجودها المألوف كثيرًا – الأبوة والأمومة ، والمشاحنات ، وارتداء الملابس – يحدث فقط أنه يتم تأديته للجمهور العالمي.

قد تسأل لماذا هي مشهورة جدًا – ولكن ربما يكون السؤال الأكثر إثارة للاهتمام هو كيف. كيف يمكن لامرأة أميركية تسويق جسدها ونمط حياتها بمهارة تصبح من المشاهير العالميين؟ كيف يمكن لشخص ينشر صورًا لنفسه أن يصبح من أكثر الشخصيات إثارة للانقسام في العصر الحديث؟ الكثير من قيمتها المتموجة (هذا الشهر ، قدّرت فوربس قيمتها بنحو 750 مليون دولار) جاء من كونها مكروهة أو محسودة أو كليهما. الأسئلة التي أحاطت بمؤخرتها (صورت مؤخرتها بالأشعة السينية على شاشة التلفزيون لإثبات أنها حقيقية) ، وهيكل عظامها (الحشو والبوتوكس ، ولكن بدون جراحة ، كما تقول) وأصالتها (انظر أعلاه) ابتليت حياتها المهنية. لكن بالنسبة إلى كارداشيان ويست ، ربما يكون النقد والدعاية مجرد شيء واحد ونفس الشيء.

مواكبة عائلة كارداشيان ... (من اليسار) كريس جينر ، كلوي كارداشيان ، كيم كارداشيان ويست ، كيندال جينر ، كورتني كارداشيان وكايلي جينر.

مواكبة عائلة كارداشيان … (من اليسار) كريس جينر ، كلوي كارداشيان ، كيم كارداشيان ويست ، كيندال جينر ، كورتني كارداشيان وكايلي جينر.

هذه هي قوتها الهائلة إلى درجة أنه عندما يرغب مثقفو المؤسسة في توضيح نقطة معرفية حول الثقافة الشعبية المبتذلة ، فإن الاسم الذي يصلون إليه هو اسمها. لقد سألت مؤخرًا محررًا بارزًا في إحدى المجلات عن سبب استمرار شهرة كارداشيان ويست كل هذا الوقت. "هناك لحظات أعتقد فيها أن كيم كارداشيان يجب أن يكون آندي وارهول في عصرنا. فأجابوا "سيد الدعاية". "ولكن بعد ذلك أعتقد أنه أفضل من ذلك." إنه ما يسميه عالم عصر النهضة ستيفن جرينبلات " التصميم الذاتي" ، تقديم ما أنت وما أنت عليه ، ليس كشيء ثابت وخاص ، ولكن كشيء ابتكرته بنفسك ، تقريبًا من أجل البقاء.

في عام 2010 ، بعد ثلاث سنوات فقط من Keeping Up With The Kardashians ، برنامج تلفزيون الواقع عن عائلتها ، قررت Kardashian West : "سأفعل أي شيء …" – مما يعني أنها تعني وضع اسمها ووجهها لأي شيء. قالت "كب كيك ، ميلك شيك …". منذ ذلك الحين ، تم تحويل منتجات إنقاص الوزن المشكوك فيها ، وتبع ذلك العديد من العطور ، وطوال الوقت استمرت مواكبة عائلة كارداشيان في التوسع ، وطرد أذرع جديدة من إمبراطورية كارداشيان التي ستشمل الأزياء ، وبطاقات الائتمان المدفوعة مسبقًا (كارداشيان كارد) ، العناية بالبشرة ، الرموش ، التطبيقات ، الرموز التعبيرية والملابس الداخلية. كل هذا بينما كانت كيم وعائلتها تنامون في التربة الرطبة لعالم يخوض معركته الخاسرة مع نجوم تلفزيون الواقع ، مع المبتدئ ترامب – حليف زوجها الذي سيصبح قريبًا كاني ويست – المثال الأكثر وضوحًا.

تمامًا كما كان الأشخاص الذين يبحثون عبر الإنترنت عن صور جينيفر لوبيز في فستان أخضر من فيرساتشي عام 2000 بمثابة الحافز لإنشاء صور Google ، كذلك يمكن لـ Kardashian West المطالبة بـ "صورة شخصية حديثة". علامتها التجارية من وجه العبوس والخصر المشدود والقاع غير العادي منتشرة للغاية لدرجة أنه غالبًا ما يُشار إليها على أنها سبب ظهور جراحة البوتوكس والحشو ورفع المؤخرة. على الرغم من أن جمالية Kardashian West ستحدد النظام الأساسي ، إلا أنها تأخرت بالفعل في الانضمام إلى Instagram. لكن أول منشور لها ، تم التقاطه على جهاز Blackberry الخاص بها في عام 2012 – تم تجريد الشعر مرة أخرى بأسلوب شد العين المميز ، ومحددًا لإعادة بناء بنية وجهها بالكامل – أظهر أن المرأة لا تتحكم في صورتها فحسب ، بل في الاحتمالات التي أوجدها الإنترنت وقدرتها السحرية على صناعة الأساطير.

"ترتدي كنبة" ... حامل في شهرها السابع في جيفنشي - مع كاني في عام 2013.

في ذلك العام ، 2012 ، كان أيضًا عندما اجتمعت مع كاني ويست. كانت ساحرة. أنهم كانوا أصدقاء. إذا بدت وكأنها مزحة (تسمية ابنتهما الشمالية الغربية لم تساعد) ، فقد تحولت بسرعة إلى شيء أكثر إثارة للإعجاب – بدايات الزوجين الأقوياء اللذين سيسهّلان ، بحلول صيف عام 2020 ، صعود بعضهما البعض إلى النجومية. في عام 2014 ، ظهر الزوجان على غلاف Vogue. وقد أثارت هذه اللقطة انتقادات واسعة ، خاصة من صناعة الأزياء ، مما شكك في أوراق اعتماد كارداشيان ويست للأزياء. لكن محررة فوغ ، آنا وينتور ، كانت متحدية. كتبت في رسالة المحرر: "جزء من متعة تحرير فوغ هو القدرة على تمييز أولئك الذين يحددون الثقافة في أي لحظة."

استمروا في تحديد الثقافة. بحلول أواخر عام 2014 ، كان كيم وكاني متزوجين ، وتحول أسلوب كارداشيان ويست من "بالكاد هناك" إلى شيء أكثر رقة. اتضح أن الغرب أصبح محوريًا فيما ترتديه. قالت لمجلة نيويورك العام الماضي ، "لقد أعرب زوجي عن أنه في بعض الأحيان يكون مثيرًا للغاية هو مبالغة وهو غير مرتاح لذلك" ، ومثل فراشة تعود إلى شرنقتها ، بدأت ترتدي هوديس ، معظمها من تصميم ويست بنفسه ، هنري هيغينز.

ليست هذه هي المرة الأولى التي تستخدم فيها امرأة مشهورة الملابس لإعادة ابتكار نفسها – فقط انظر إلى مادونا. لكن كارداشيان ويست قد خضع بالفعل لسلسلة من التحولات. أعطت علاقتها مع دار الأزياء جيفنشي للإنترنت أول لحظة "فيروسية" حقيقية لها ، عندما كانت في الشهر السابع من الحمل ، ظهرت على السجادة الحمراء لعام 2013 مرتدية ملابس ميت غال (على حد تعبير تويتر) كأريكة . اعترف مصمم الفستان ، ريكاردو تيسكي ، في وقت لاحق: "أردت أن أحظى بلحظة كيم كارداشيان."

وجاءت نقطة التحول مع تبادل لاطلاق النار مجلة ورقة 2014 التي تنطوي كوبيه الشمبانيا، أن الحمار والمصور المثير للجدل جان باول غود. كان المقصود من القطعة الفنية المفاهيمية للغلاف المطبوع أن تكون بمثابة "هجوم على شبكة الإنترنت العالمية" ، وهو نفس العالم الذي ابتكره كارداشيان ويست وجنى ثماره. لقد حطم الإنترنت ، وأدى إلى زيادة المبيعات ( كان على الورق طباعة 35000 نسخة إضافية ) ، ولكن ليس من دون إثارة صور مثيرة للجدل للنساء السود وإثارة الجدل حول كيفية تمثيلهن (أو عدم تمثيلهن ) في الثقافة السائدة. اتهامات "الصيد الأسود" تلاحق حياتها المهنية، وقد تم بناء العديد من جوانب إمبراطوريتها على الاستحواذ على ثقافة السود وجمالهم – وهو أمر ظل جاهلًا به على الرغم من أن لديها أربعة أطفال سود.

بعد عام من الغلاف الورقي ، أنتجت كارداشيان ويست كتابها الخاص ، أناني . كان كتاب صور سيلفي وكتاب عن صور سيلفي. هناك لقطات زفاف ، لقطات الطفولة ، بعض اللقطات العارية الملوحة وليس الكثير من الكلمات. يبدو أن ما تقوله هو أن صورها الذاتية الاستفزازية لم تكن مجرد تسعى إلى الاهتمام ، ولكنها جزء من هويتها وحياتها المهنية وعائلتها. إذا تمكنت قاعها من أن تكون مستحيلة وطموحة في نفس الوقت ، فإنها تفعل ذلك من خلال رفض المعايير الإعلامية للجمال "المثالي" ، وبالتالي تحويل صورها الذاتية من استفزازية إلى إيجابية للجسم.

في دفاعها ، تراجعت بالتأكيد عن العري ، أو على الأقل قدمت صورة أكثر توجهاً نحو الأسرة عن نفسها في السنوات الأخيرة. يمكن القول إن إنتاجها قد اغتصبته مشاكل الصحة العقلية لزوجها ، والدعم السياسي لدونالد ترامب وحملته الانتخابية الرئاسية .

وجود مألوف للغاية ، يؤديه لجمهور عالمي ... كارداشيان ويست مع أطفالها.

وقد استفادت أيضًا (من حين لآخر) من العلامة التجارية للأبد ، مستخدمة تراثها الأرمني لتسليط الضوء على تاريخ البلاد ونزاعها. ثم كانت هناك ضغوطها على ترامب للإفراج عن أليس ماري جونسون ، وهي امرأة تبلغ من العمر 65 عامًا حُكم عليها بالسجن المؤبد + 25 عامًا دون إمكانية الإفراج المشروط عن الاتجار بالكوكايين. بعد إطلاق جونسون ، جعلتها كارداشيان ويست وجه وجسم خط ملابسها الداخلية ، مما يثبت أنه لن يتم إهدار أي فرصة تسويقية على الإطلاق. ومع ذلك ، كان هناك الرأفة. أكملت كارداشيان ويست عامًا في كلية الحقوق وهي مدافعة عن إصلاح العدالة الجنائية.

يكمن جزء من قيمة كارداشيان ويست في مدى سهولة كرهها ، والاستهلاك الواضح الذي تجسده ، وكيف أصبح اسمها بدوره يعني أشياء كثيرة. صاغ إيثان زوكرمان ، الذي ابتكر مصطلح "الإعلانات المنبثقة" ، كلمة "كارداشيان" للإشارة إلى "وحدة الشهرة غير المستحقة". لكن لا يمكنك منع وصولها. كتب سلمان رشدي يمريك عنها. غنى عنها غابرييل بروس . كانت هناك مجادلات حول مدى فظاعة الأشخاص الذين اشتهروا بكونهم مشهورين . الآن لا يوجد.

يكاد يكون من المستحيل تحديد مدى شهرة كارداشيان ويست بالضبط ، بالنظر إلى أنها تتحكم في مستوى سمعتها السيئة. هل نقيس اهتمامنا بها مقابل اهتمام جيل سابق بجاكلين كينيدي أوناسيس أو إليزابيث تايلور ، كما تودنا على الأرجح؟ يعتمد معظم المشاهير الذين يتمتعون بمدى وصولها على الحفاظ على خصوصية كافية للحفاظ على مكانتهم (ما مدى معرفتنا بتوم هانكس؟) ؛ إن افتقار كارداشيان ويست للخصوصية هو وضعها.

في مقالها عام 1996 بعنوان The Third Age ، اقترحت فرانسين دو بليسيكس غراي أنه إذا تضاءلت نظرة الآخرين مع اقتراب المرأة من منتصف العمر ، فإن الحل هو "اكتساب نظرة عميقة إلى الداخل". يبدو من غير المحتمل أن يتضاءل الاهتمام بكارداشيان ويست ، لكن مع دخولها العقد الخامس من عمرها ، لن تواجه أي مشاكل في النظر إلى نفسها.

[zombify_post]