لماذا اشترت مايكروسوفت شركة Bethesda مقابل 7.5 مليار دولار


رسم توضيحي بواسطة Alex Castro
رسم توضيحي بواسطة Alex Castro

صدمت أغلى عملية استحواذ على ألعاب الفيديو لشركة Microsoft ، وهي عملية شراء بقيمة 7.5 مليار دولار لشركة ZeniMax Media الأم لشركة Bethesda Softworks ، الصناعة يوم الاثنين. تضع الصفقة بيثيسدا ، أحد أكبر ناشري الصناعة وأصحاب بعض أكثر سلاسل الألعاب نجاحًا ، تحت العلامة التجارية Xbox. كما أنه يثير سؤالًا بسيطًا ولكنه قوي: كيف يتناسب شراء Bethesda مع استراتيجية Xbox الشاملة لشركة Microsoft؟

ركز رد الفعل الفوري والحتمي من المستهلكين ، بطبيعة الحال ، على المنافسة ، وما إذا كانت ألقاب Bethesda المستقبلية ستصبح حصرية على Xbox. إنه مصدر قلق معقول – لماذا ، بعد كل شيء ، ستشتري أي شركة في صناعة مثل الألعاب علامة تجارية ترفيهية كبرى إذا لم تحرم منافستها الأساسية من القدرة على توزيع الملكية الفكرية المرغوبة على الأجهزة المنافسة؟ لكن هذا سؤال لشركة Microsoft القديمة ، التي حاولت التنافس مع Sony في لعبة حصرية أبقتها في النهاية متخلفة عن الركب طوال جيل Xbox One. ( أخبر رئيس Xbox Phil Spencer بلومبرج أن الخطة الفورية هي تقييم الإصدارات متعددة المنصات “على أساس كل حالة على حدة.”)جعل استحواذ MICROSOFT BETHESDA من XBOX GAME PASS صفقة أفضل

يشير كل قرار نشر رئيسي اتخذته Microsoft في السنوات الثلاث الماضية ، منذ إطلاق خدمة الاشتراك في Xbox Game Pass ، إلى أنها لم تعد ترى قيمة كبيرة في الحصرية – أو حتى في بيع الألعاب ذات السعر الكامل ، في هذا الصدد. تعد Halo واحدة من أكبر الامتيازات في الألعاب ، ولم تعد حصرية لمنصة Xbox بعد الآن. بفضل xCloud ، يمكنك لعب Halo على هاتف Android إذا أردت. سيكون الإصدار الرئيسي التالي من السلسلة ، Halo: Infinite ، مجانيًا على Game Pass لوحدة التحكم والكمبيوتر الشخصي عند إطلاقه العام المقبل.

لم تعد Microsoft تلعب نفس اللعبة مثل Sony ، وقد يؤدي شراء Bethesda إلى توضيح هذه النقطة أكثر من أي وقت مضى. اتبعت Sony إستراتيجية مجربة وحقيقية لاكتساب مطورين واعدين ورعايتهم على مدار سنوات عديدة لإنتاج امتيازات كبيرة متوافقة مع التكملة مثل Spider-Man و Horizon Zero Dawn . كما أنها تحافظ على علاقات قوية مع شركاء يابانيين مستقلين ، مثل From Software و Square Enix ، للمساعدة في الحفاظ على ميزتها بحيث تأتي لعبة Final Fantasy الجديدة أو طبعة جديدة من Demon’s Souls إلى PlayStation أولاً.

بدلاً من ذلك ، فإن السؤال الذي يجب أن نطرحه حول Microsoft هو ما تقدمه Bethesda إلى Xbox Game Pass ، وكيف أن امتلاك تلك المكتبة يساعد Microsoft على تحقيق رؤيتها لخدمة الاشتراك الخاصة بها في المستقبل. ما هو واضح على الفور هو أن الاستحواذ على Bethesda يجعل Game Pass صفقة أفضل ، والتي هي بلا شك أهم أولويات Microsoft المحورية في الجيل التالي من وحدة التحكم في نوفمبر.

قدم سبنسر التأكد من أن يذكر لعبة ممر في الشركة بعد إعلان هذا الصباح. “مثلما اتخذوا الخطوات الأولى الجريئة لجلب امتياز The Elder Scrolls إلى Xbox الأصلي ، كانت Bethesda من أوائل الداعمين لـ Xbox Game Pass ، حيث جلبت ألعابهم إلى جماهير جديدة عبر الأجهزة واستثمرت بنشاط في تكنولوجيا الألعاب الجديدة مثل البث السحابي لـ كتب سبنسر. “سنضيف امتيازات Bethesda الشهيرة إلى Xbox Game Pass لوحدة التحكم والكمبيوتر الشخصي.”

ردد تود هوارد ، مدير شركة Bethesda Game Studios ، مشاعر مماثلة ، قائلاً إن رؤية Microsoft هي التي أقنعت الشركة بالموافقة على الانضمام إلى منصة Xbox. “لماذا يهم مكان الشاشة أو ما هي وحدة التحكم؟ كتب في منشور على موقع Bethesda Game Studios على الويب أن هناك العديد من الأشخاص ليس لديهم نفس الوصول ، ويمكننا أن نقدمه لهم. “مثل شراكتنا الأصلية ، هذه الشراكة تدور حول أكثر من نظام أو شاشة واحدة. نشارك إيمانًا عميقًا بالقوة الأساسية للألعاب ، وقدرتها على الاتصال والتمكين وجلب السعادة. وهو اعتقاد يجب أن نقدمه للجميع – بغض النظر عن هويتك أو مكان إقامتك أو ما تلعبه. بغض النظر عن حجم الشاشة أو وحدة التحكم أو قدرتك على استخدام واحدة “.قد لا تهتم MICROSOFT كثيرًا بالحصرية بعد الآن ، لكنها لا تزال بحاجة إلى استوديوهات

على الرغم من أنه من الشائع التأكيد على أن Microsoft تفتقر إلى حصريات وحدة التحكم ، إلا أن الشركة لديها الآن مجموعة رائعة من الطرف الأول. إنها تمتلك لعبة Minecraft ، اللعبة الأكثر مبيعًا على الإطلاق ، والمتاحة إلى حد كبير على كل منصة يمكن تصورها. تمتلك حقوق المسلسلات مثل Halo و Gears of War و Forza . منذ عام 2018 ، ذهب أيضًا إلى فورة شراء ، حيث اختار صانع ألعاب RPG المحبوب Obsidian ، و indie darling Double Fine ، واستوديو Ninja Theory البريطاني متعدد الاستخدامات. الآن، مع بيثيسدا، كما تمتلك مايكروسوفت صناع الموت و ولفينشتاين ، الإهانة و Deathloop(توقيت PS5 حصري ، بالصدفة) ، و Fallout و The Elder Scrolls.

قد لا تهتم Microsoft بالضرورة بالحصرية بعد الآن ، لكنها لا تزال بحاجة إلى استوديوهات. مطورو الطرف الأول هم شريان الحياة لناشري الألعاب لأنهم يسمحون لهم بالتحكم في إيقاع الإصدارات الرئيسية وإدارة الميزانيات والموارد المشتركة مثل محركات الألعاب والمواهب الإبداعية بشكل أفضل. ومع ذلك ، فإن الأهم بالنسبة إلى Microsoft في الوقت الحالي هو أن يكون لها الكلمة الأخيرة في التوزيع. من خلال امتلاك استوديو ، تقرر Microsoft مكان بيع اللعبة ومقدارها ، بما في ذلك منحها مجانًا كجزء من خدمة الاشتراك.

جميع الاستوديوهات التي تمتلكها MICROSOFT الآن

وسائط ZENIMAX

  • Alpha Dog ( Wraithborne ، Monstrocity: Rampage )
  • Arkane استوديوهات ( الإهانة ، براي ، Deathloop )
  • Bethesda Game Studios ( The Elder Scrolls ، Fallout ، Starfield )
  • معرف البرنامج: ( Doom ، Quake ، Rage)
  • MachineGames ( ولفنشتاين)
  • Roundhouse Studios (سيتم الإعلان عنها)
  • Tango Gameworks ( الشر من الداخل ، Ghostwire: طوكيو )
  • ZeniMax Online Studios ( The Elder Scrolls Online ، Fallout 76 )

استوديوهات ألعاب XBOX

  • 343 Industries (Halo)
  • التحالف: Gears of War 4 ، Gears 5 ، Gears Tactics
  • ألعاب إكراه ( تباين ، يسعدنا القليل )
  • Double Fine Productions ( Psychonauts ، Brutal Legend ، Broken Age )
  • المبادرة (تبا)
  • الترفيه inXile ( The Bard’s Tale ، Wasteland )
  • Mojang Studios ( Minecraft ، Minecraft Dungeons )
  • نظرية النينجا ( Hellblade: Senua’s Sacrifice ، المشروع: Mara ، Bleeding Edge )
  • Obsidian Entertainment ( Star Wars: Knight of the Old Republic ، Fallout: New Vegas ، The Outer Worlds )
  • ألعاب الملعب ( Fable ، Forza Horizon )
  • نادر ( Donkey Kong Country ، Everwild ، Battletoads ، Banjo-Kazooie ، Perfect Dark ، Sea of ​​Thieves ، Killer Instinct )
  • Turn 10 Studios ( Forza Motorsport )
  • مختبرات أوندد ( حالة الاضمحلال )

لا يعد الاحتفاظ بلعبة Fallout أو Elder Scrolls التالية بعيدًا عن PS5 خطوة تجارية ذكية ، ولكن التأكد من أن هذه الألعاب موجودة في Game Pass. أظهرت Microsoft أنها لا تهتم بالضرورة بالمكان الذي تلعب فيه ألعابها ، في معظم الأحيان. بدلاً من ذلك ، فإن الهدف هو ضمان إتاحة إصدار جديد رئيسي مجانًا في Game Pass في اليوم الذي تصدر فيه ، دون أي تكلفة إضافية على Microsoft بسبب اضطرارها لتأمين صفقة مشاركة الإيرادات باهظة الثمن أو الحصول على فرصة الوصول لفترة محدودة.

هذه ، في الواقع ، استراتيجية Microsoft الأساسية لمستقبل Xbox. انظر إلى إصدار Obsidian’s The Outer Worlds كمثال. ظهرت اللعبة على أجهزة Xbox One و PS4 والكمبيوتر الشخصي ، وهي متاحة مجانًا على نظامي التشغيل Windows و Xbox إذا كنت مشتركًا في Game Pass. يفوز الجميع في هذا السيناريو ، ومن المحتمل أن ترغب Microsoft في تكراره.

اعتبارًا من إعلان اليوم ، تقول Microsoft أن لديها 15 مليون مشترك في Game Pass. بمتوسط ​​10 دولارات لكل مستخدم ، وهو ما يمثل حوالي 5 دولارات و 1 دولارًا لفترة محدودة من الاشتراكات والمشتركين في اشتراك Ultimate المميز بقيمة 15 دولارًا ، وهذا يمثل أكثر من مليار دولار من عائدات الاشتراك السنوي. أضف إلى ذلك أي إيرادات تخطط Microsoft لجنيها من ألعاب الجهات الخارجية على وحدات تحكم Xbox ومن خلال متجر Microsoft على الكمبيوتر الشخصي ، وأي إيرادات لوحدة التحكم قد تكسبها من مبيعات Series X / Series S ، ومبيعات الألعاب الكاملة والمعاملات الدقيقة لأول مرة عناوين الحفلة ، ولديك أعمال Xbox صحية.

لكن الجزء الأكثر أهمية في تلك المعادلة – الجزء الذي يمكن أن يستمر في النمو بشكل هائل – هو Game Pass. يمكن لمايكروسوفت أن تضاعف إيراداتها من Game Pass مع 30 مليون مشترك. بتكلفة 50 مليون دولار ، تحقق Game Pass ما يقدر بنحو 6 مليارات دولار سنويًا ، أي أكثر من ثلاثة أضعاف ما حققته Fortnite العام الماضي وقريبًا من إجمالي الإيرادات السنوية لـ Activision Blizzard ، ناشر ألعاب الطرف الثالث الأكثر قيمة في الصناعة. يمكن لأعمال Xbox أن تسحب جزءًا صغيرًا فقط من مبيعات أجهزة PlayStation 5 من Sony ولا تزال تولد مبالغ نقدية مذهلة ، من عائدات الاشتراكات.

هذا لا يعني أن Microsoft لا تهتم بعدد وحدات Xbox التي تبيعها أو ما إذا كانت ألعاب الطرف الأول تستعيد ميزانياتها. من المحتمل جدًا أن تقترب Microsoft من هذا المستقبل غير المؤكد من الجيل التالي مع وجود حالات طوارئ ، مثل استخدام مجموعتها الهائلة من الموارد – تمتلك الشركة سقفًا سوقيًا يبلغ 1.5 تريليون دولار – للحفاظ على Game Pass قائمًا حتى تبدأ في تحقيق ربح صحي ، مع أخذ كل إجراء للتأكد من أنه يبيع أكبر عدد ممكن من وحدات الأجهزة و Halo .

لهذا السبب يوجد Xbox Series S أرخص ، بعد كل شيء. كلما زاد عدد أجهزة Xbox في غرف المعيشة ، زاد عدد المشتركين المحتملين في Game Pass الذي يمكن لـ Microsoft الاشتراك فيه. قد لا يكون من قبيل المصادفة الإعلان عن هذه الأخبار عشية بدء تشغيل الطلبات المسبقة للجيل التالي من أجهزة Xbox . تعتبر صفقة الاستحواذ الضخمة علامة مشجعة على التزام الشركة بـ Xbox و Game Pass ، وقد يترجم ذلك إلى المزيد من الطلبات المسبقة على الأجهزة.أصبح لدى XBOX GAME PASS الآن 15 مليون مشترك شهريًا ، وسيستمر في النمو

ولكن المهم هو أن Microsoft ليست شاملة في مسار واحد فقط. لا يعني وضع لعبة Bethesda الجديدة على Game Pass أن المستهلك لا يمكنه شراء نسخة قرص من Best Buy أو من المفترض أن يشتريها من متجر PlayStation في المستقبل. Microsoft لديها قواعدها مغطاة ، وتستثمر في xCloud في حالة ظهور نماذج أعمال جديدة في المستقبل.

إذا سارت الأمور وفقًا لخطة Microsoft ، فلن يتحدث المستهلكون كثيرًا عن الشركة التي لديها أفضل تشكيلة حصرية أو العلامة التجارية التي “فازت” بسباق الجيل التالي. بدلاً من ذلك ، من المحتمل أنك قد تمتلك كل من وحدات التحكم وربما حتى جهاز كمبيوتر. قد لا تهتم Microsoft حقًا – طالما أنك تستمر في منحها 10 دولارات شهريًا لـ Game Pass.

اشترك في قناتنا على التلجرام

Like it? Share with your friends!

Choose A Format
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
List
The Classic Internet Listicles
Countdown
The Classic Internet Countdowns
Open List
Submit your own item and vote up for the best submission
Ranked List
Upvote or downvote to decide the best list item
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF