نتائج بحث Google كيف يتصفح المستخدمون ميزات البحث وما يعنيه بالنسبة للسيو

Please log in or register to like posts.
اخبار

نحن نعلم أن عدد الميزات مثل لوحات المعرفة والصور والحزم المحلية والعناصر الأخرى قد انتشرت في نتائج البحث في السنوات الأخيرة ، وكان لذلك تأثير كبير على استراتيجياتتحسين محركات البحث (SEO). الآن ، تهدف دراسة جديدة إلى توضيح مدى تغيير وإدخال هذه الميزات في تغيير سلوك الباحثين.

عندما كانت ميزات صفحة نتائج محرك البحث (SERP) ، مثل دائري المنتج المدعوم أو دائري الفيديو أو المقتطف المميز أو غيرها من النتائج الغنية ، موجودة في صفحة نتائج البحث ، تم النظر إليها من قبل المستخدم في 74٪ من الحالات ، وفقًا إلى دراسة من قبل مجموعة نيلسن نورمان. وجد أن الثقل البصري لميزات SERP يؤثر على مسار نظرة المستخدم ، ولأن عدد الميزات يمكن أن يختلف من استعلام إلى آخر ، فإن نمط النظرة غير خطي ، كما وجدت الدراسة.

تم استخلاص النتائج من تحليل 471 استفسارًا قام بها المشاركون في دراسات تتبع العين واختبار قابلية الاستخدام التي أجريت بين عامي 2017 و 2019. نتائج بحث Google كيف يتصفح المستخدمون ميزات البحث وما يعنيه بالنسبة للسيو

كيف تؤثر ميزات SERP على سلوك المستخدم وإجراءاته. عندما وجدت ميزات نتائج البحث مثل المقتطفات المميزة في صفحة النتائج ، تم فحصها من قبل المستخدم في 74٪ من الحالات ، وفقًا للدراسة.

ومن المثير للاهتمام ، أن هذا التعقيد والاختلاف المضافين في صفحات نتائج البحث لا يبدو أنهما يمنعان المستخدمين من اتخاذ الإجراءات بسرعة نسبية. استغرق المشاركون في المتوسط ​​5.7 ثانية فقط للنقر فوق اختيارهم الأول.

وجد تحليل منفصل أجراه Yext أن إجراءات المستهلك على قوائم الأنشطة التجارية المحلية – نقرات اتجاهات النقرات ، والنقرات للاتصال بالأعمال – زادت في البحث بهامش أكبر (17 ٪) من مرات ظهور قوائم الأعمال (10 ٪) في العام الماضي. “[هذا يوحي بأن] العملاء يجدون ما يريدون بشكل أسرع” ، وخلص تحليل Yext. “سواء كان الباحثون يتعلمون استخدام استعلامات أكثر تحديدًا أو تتحسن محركات البحث في فهم تلك الاستعلامات ، فإن العملاء يقضون وقتًا أقل في البحث ويمضون وقتًا أطول في التعامل مع الشركات”.

اقرأ  أيٌّ مما يلي سيتم تحقيقه من خلال تضمين عرض في إعلان تسويق عبر محرك البحث؟

نمط الكرة والدبابيس. تستند قيمة الموضع العلوي في صفحة نتائج البحث إلى فكرة أن المستخدمين يتصفحون القوائم بشكل متتابع. نظرًا لأن صفحة النتائج الحديثة يمكن أن تتضمن أنواعًا مختلفة من النتائج والإعلانات والعناصر التفاعلية ، بالإضافة إلى القوائم العضوية التقليدية ، فإن المستخدمين يوجهون نظرتهم إلى هذه العناصر المختلفة بطريقة غير خطية. أطلقت مجموعة نيلسن نورمان على هذه الظاهرة “نمط الكرة والدبابيس”.

يصف نمط الكرة والدبابيس مسار نظرة المستخدم وهو يتحرك بين العناصر في صفحة نتائج البحث.

“نظرًا لأن صفحات نتائج البحث أصبحت الآن غير متسقة من استعلام إلى استعلام ، فغالبًا ما يضطر المستخدمون إلى تقييم الصفحة قبل البحث وتحديد” ، وفقًا للتقرير.

يمكن لأي استعلام معطى أن يعرض العديد من ميزات البحث ، بدءًا من الإجابات الغنية إلى الأعمدة الدائرية وكل شيء بينهما. تلعب مجموعة المعلومات هذه دورًا مهمًا في تحويل انتباه المستخدم عبر الصفحة. “هذا يعني أن تخطيط SERP يمكن أن يحدد الروابط التي تحصل على رؤية ونقرات.” بالإضافة إلى ذلك ، قد يؤثر موضع العناصر المرئية بصريًا أيضًا على رؤية النتائج العضوية القريبة ، كما اقترح التقرير.

(انقر للتكبير). مؤامرة توضح نظرة أحد المشاركين أثناء بحثهم عن “أفضل ثلاجة للشراء”. وجه المشارك انتباهه إلى بطاقات التسوق التي ترعاها والنتائج التي ترعاها والمقتطف المميز وصندوق “اسأل الناس” أيضًا قبل النظر إلى النتيجة العضوية الأولى.

ما هي النتائج التي نراها والنقر عليها. يتمثل أحد الاختلافات البارزة في سلوكيات البحث لعام 2006 مقابل اليوم في النقرات على المرتبة الاولى على الصفحة. في عام 2019 ، تلقت النتيجة الأولى (المعرَّفة كالبند الأول الذي يظهر أسفل مربع البحث ، مما يعني أنه يمكن أن يكون إعلانًا) 28٪ من النقرات. ويقارن ذلك بـ 51٪ من النقرات التي حصلت على النتيجة الأولى في عام 2006.

بينما تقر الدراسة بالزيادة في عمليات البحث التي تتم بنقرات صفرية ، إلا أن هناك فرصة أكبر للتعرض والنقرات للإعلانات والقوائم أكثر قليلاً في الصفحة مقارنةً بالماضي. ومع ذلك ، فإن الإعلانات والميزات ، مثل الإجابات الفورية ، هي الأكثر انتشارًا في موقع الصدارة اليوم مقارنةً بعام 2006 ، لذلك يجب وضع ذلك في الاعتبار عند تفسير هذه البيانات.

وجدت الدراسة أن المراكز الثلاثة الأولى تلقت أكثر من نصف (59٪) من النقرات ، مع انخفاض عدد المواضع التي حصلت على نسبة نقرات أعلى قليلاً مقارنة بعام 2006. نتائج بحث Google كيف يتصفح المستخدمون ميزات البحث وما يعنيه بالنسبة للسيو

اقرأ  تفعيل قصص جوجل في البحث ويب ستوري اضافة وردبريس جديدة

تم أيضًا ملاحظة الحالات التي واصل فيها المستخدمون تصفح صفحة النتائج أثناء انتظارهم لتحميل نتيجة النقر. عاد بعض المستخدمين إلى نتائج البحث لتحديد قائمة أخرى كانوا يتطلعون إليها في وقت سابق إذا لم يحدد اختيارهم الأول بحثهم.

تحت قيمة أضعاف يختلف. حدث 5٪ فقط من الاختيارات في استعلامات التنقل وتقصي الحقائق أسفل الطية (مجموعة القوائم التي ظهرت بعد قيام المستخدم بالتمرير لرؤية المزيد من النتائج). للمهام البحثية الأكثر تعقيدًا ، كان 20٪ من الاختيارات أقل من الحد

يشير هذا إلى أن الشركات التي تنشر محتوى متعمقًا قد لا تزال قادرة على جذب النقرات حتى لو كانت أكثر انخفاضًا على SERP.

ومع ذلك ، غامر المستخدمون فقط بعد صفحة النتائج الأولى لـ 2٪ من طلبات البحث.

لماذا يجب أن نهتم إذا كانت هذه الدراسة توفر انعكاسًا دقيقًا لكيفية تنقل الجمهور العام لنتائج البحث ، فهناك حافز واضح للمؤسسات لتحسين ميزات البحث. تعتبر البقعة العضوية الأعلى مجرد واحد من العديد من العوامل التي يمكن أن تزيد من وضوح رؤيتك لنتائج البحث.

كشفت دراسة أجرتها Perficient Digital أن قوائم العضوية التقليدية “الزرقاء” قد تنازلت عن عقارات SERP الرئيسية للإعلانات وإجابات غنية ، والتي زادت بأكثر من الضعف في نتائج الأجهزة المحمولة منذ العام الماضي. تحظى إجراءات المستهلك في قوائم نشاطي التجاري في Google ، وهي نوع آخر من النتائج الغنية ، بنقرات أكثر من العام الماضي أيضًا. أثر الاتجاه نحو المزيد من ميزات البحث بشكل كبير على سلوك المستخدم – غالبية عمليات بحث Google تنتهي الآن دون النقر فوق محتوى آخر ، مما يعني أن عدد الزيارات العضوية المتاحة للناشرين أقل. يتم عرض عناصر البحث هذه أكثر ، وليس أقل.

ينبغي على المسوقين صياغة استراتيجياتهم مع مراعاة هذه الاتجاهات. من خلال تحسين الميزات التي تضفي مزيدًا من الأهمية على مؤسستك ، وهي تقنية أشار إليها راند فيشكين من SparkToro باسم ” on-SERP SEO ” في تقريره SMX الرئيسي ، لا يزال بإمكان العلامات التجارية إيجاد طرق للوصول إلى جماهيرها من خلال نتائج البحث.

المصدر : searchengineland.com

اقرأ  كيفية إنشاء عناوين URL صديقة للسيو (خطوة بخطوة)