7 طرق لتحديد منافسيك من أجل بحث أفضل عن الكلمات الرئيسية للسيو

طرق لتحديد منافسيك من أجل بحث أفضل عن الكلمات الرئيسية
طرق لتحديد منافسيك من أجل بحث أفضل عن الكلمات الرئيسية

يعد إنشاء مجموعة كلمات رئيسية أكثر بكثير من مجرد معرفة علامتك التجارية ومنتجاتك.

وهذا يعني بذل الجهد لفهم النظام البيئي الرقمي الخاص بك بشكل أفضل – ما هي المساحة التي تملأها ، والأشخاص الآخرون الموجودون في تلك المساحة ، ومن هو فوقك وأدنى منك في SERPs .

تحتاج أيضًا إلى مراعاة نية كل من المنافس والباحث الدلالي ، وما يمكنك فعله لجذب الباحثين المؤهلين وكذلك أولئك الذين لديهم اهتمام عام بمكانتك.

تقدم هذه المقالة سبع نصائح أساسية للتفكير الاستراتيجي لتحديد منافسيك من أجل بحث أفضل عن الكلمات الرئيسية.

في هذا العمود ، ستجد نظرة ثاقبة ونصائح حول العثور على جميع منافسيك المحتملين قبل أن تبدأ في إبراز عناوين URL والكلمات الرئيسية في أدوات تحليل المنافسين والكلمات الرئيسية .

1. فهم الصلة وتحديد المنافسة

عالم المنافسة الرقمية مليء بمجموعة متنوعة من اللاعبين. من نواح كثيرة ، تتشابه النظم البيئية الافتراضية والطبيعية ؛ على سبيل المثال ، هناك العديد من الكائنات الحية في العالم الطبيعي تسعى للحصول على نفس مصدر الغذاء. لا يهم إذا كانوا من نفس الجنس والأنواع – فهم لا يزالون منافسين.

يمكن تطبيق نفس قوانين الطبيعة على العالم الافتراضي. أولئك الذين يتنافسون على نفس مستوى الرؤية مثل منافسيك ، ومن الأهمية بمكان للبحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك النظر في مدى ملاءمة المساحة.

يشمل المنافسون ذوو الصلة ما يلي:

  • المنافسون المباشرون: أولئك الذين يبيعون نفس المنتجات والخدمات لنفس الجمهور المستهدف مثلك.
  • المنافسون غير المباشرين : أولئك الذين قد يبيعون نفس المنتج ولكن لجمهور أو سوق مختلف. أو أولئك الذين يبيعون منتجًا أو خدمة مختلفة ، لكن أهمية منتجهم قريبة جدًا ، فأنت تتنافس على جمهور مشابه.
  • المنافسون الدلاليون: قد لا يبيع هؤلاء المنافسون حتى منتجًا ، بل قد يقدمون فقط معلومات مثيرة ومثيرة للجدل أو جديرة بالنشر أو معلومات أساسية لكسب الرؤية من نفس الجمهور الذي تستهدفه.

مثال على التعريف في الممارسة

إذا كنت تبيع برامج تحرير صور احترافية ، على سبيل المثال:

  • المنافسون المباشرون سيكونون Adobe أو Skylum Luminar. توفر هذه الشركات برامج تحرير صور احترافية.
  • قد يكون المنافسون غير المباشرين Snapseed أو VSCO. توفر هذه الشركات تطبيقات فوتوشوب يمكن تنزيلها على الهاتف للاستخدام المحمول.
  • قد يكون المنافسون الدلاليون مجلات على الإنترنت تحاول جذب الانتباه وخدمة الجمهور المستهدف من المصورين. قد يشمل ذلك الصور الرقمية أو Photo District News (PDN).

يمكن أن يفتح عالمًا من الفرص الفريدة في البحث عن الكلمات الرئيسية عندما تدرك اتساع نطاق منافسيك.

2. الميل إلى المنافسين غير المباشرين

بينما يمكن لمعظم الشركات والمسوقين الإشارة إلى منافسيهم الواضحين والمباشرين ، فإن تعلم كيفية تحديد منافسيك غير المباشرين والدلالات قد يتطلب مزيدًا من البراعة والتفكير الإبداعي وفهم الملاءمة.

باستخدام المثال السابق ، إذا قدمت برنامجًا لتحرير الصور مخصصًا لمنصة سطح المكتب ، فسيكون أحد المنافسين غير المباشرين الواضح تطبيقًا يقوم بعمل مماثل ، فقط لمنصة متنقلة على وجه التحديد.

قد لا يبتعد منافسوك غير المباشرين دائمًا عن منتجك أو غرضك بخطوة واحدة ، لكنهم يشملون أولئك الذين يحاولون الوصول إلى نفس الرؤية في أعين جمهورك المستهدف.

قد يكون هناك منافس غير مباشر آخر هو شركة كاميرات تبيع المنتج الذي يحتاجه كل مصور قبل أن يحتاجوا إلى برنامجك.

في محاولة لجذب انتباه المصور ، قد يستخدم كلاكما تقنيات مماثلة واستهداف كلمات رئيسية مماثلة أساسية وذات صلة والتي تبني سلطة للمعرفة والصناعة ومكانة التصوير الفوتوغرافي.

تأكد من تحسين مقاييس تجربة المستخدم.
هل تقوم بتحسين تجربة المستخدم؟ يمكن أن يؤدي تحسين سرعة الموقع واستقرار المحتوى والتفاعلية إلى تعزيز التصنيف العضوي والوعي بالعلامة التجارية والمبيعات.

3. التعلم من المنافسين الدلاليين

Moreso ، إذا كنت تريد معرفة اتجاهات الصناعة الآخذة في الارتفاع في مكانتك ، فمن الأهمية بمكان أن تراقب منشورات الصناعة الشهيرة والمنافسين الدلاليين.

هناك الكثير من القيمة التي يمكن اكتسابها من خلال الانتقال إلى حيث يذهب جمهورك للبقاء على اطلاع بأحدث الاتجاهات.

يمكن أن يمنحك هؤلاء المنافسون الدلاليون نظرة ثاقبة حول صعود وسقوط اتجاهات الكلمات الرئيسية وكيف يمكن أن تتغير استعلامات الباحث بمرور الوقت .

يمكن أن يمنحك المنافسون الدلاليون أيضًا نظرة ثاقبة حول صعود المنافسين الأقل شهرة أو الأقل شهرة.

إذا رأيت منشورًا يناقش منتجًا أو خدمة جديدة في منافسة مباشرة مع منتجك ، فهذا منافس جديد عليك تحليله. ابق عينيك مقشرتين للحصول على هذه الأفكار المجانية للمنافس.

4. عمليات البحث والتحليل اليدوية لأعلى السلسلة الغذائية

عند التفكير في المنافسين ، ابحث عن من هم في قمة السلسلة الغذائية باستخدام البحث اليدوي.

يتم إجراء ذلك بسهولة باستخدام Google للبحث عن مصطلح أساسي والتحقيق في المقتطف و SERP مع تحليل نقدي لمن يظهر. ثم اطلع بشكل أعمق على كيفية تنظيمهم للمحتوى وتقديمه بغرض ونية.

بالإضافة إلى النظر في التصنيفات العضوية ، لاحظ الإعلانات التي تظهر في الجزء العلوي من SERP.

تشير هذه النتائج المدفوعة إلى أن الشركة أو المسؤول عن الموقع بالموقع يقوم بالمزايدة والدفع مقابل هذه الكلمة الرئيسية.

أي عمل يرغب في الدفع مقابل ظهوره في نفس المكان الذي أنت فيه هو بالتأكيد منافس. ألقِ نظرة على المحتوى الذي يقومون بإنشائه والكلمات الرئيسية التي لا يستهدفونها فحسب ، بل يدفعون ثمنها أيضًا .

يمكن أن يمنحك النظر إلى من يصنف في مساحتك العامة نظرة ثاقبة حول كيفية تعامل هؤلاء المنافسين – المباشر وغير المباشر والدلالات – مع المحتوى وخدمة الباحث.

إذا قمت بالبحث عن بعض مصطلحات الكلمات الرئيسية التي تعتبر ضرورية لعلامتك التجارية وكل نتيجة بحث توفر لك قائمة من المشتبه بهم المعتادين ، فمن المحتمل جدًا أنهم يستهدفون مساحات الكلمات الرئيسية الضرورية.

لا يقتصر الأمر على الهدف فحسب ، بل يُرجح أيضًا أنهم ينتجون محتوى يخدم الباحث مرارًا وتكرارًا.

ترتيب المنافس المقلد – ولكن مع المشارب الخاصة بك

الأمثال “التقليد هو شكل من أشكال الإطراء” و “لا يوجد شيء جديد تحت الشمس” كلاهما يحملان درسًا قيمًا هنا ، لكن يجب أن “يؤخذ بعين الاعتبار”.

إذا كان لدى المنافسين في الترتيب محتوى قيم يخلق تفاعلًا ويعزز الظهور مع جمهورك المستهدف ، فمن الضروري استهداف هذه الكلمات الرئيسية.

يمكنك إلقاء نظرة على كيفية قيام الفائزين في المقتطف و SERP بتكوين هذا المحتوى ، واستخدام المعلومات الرئيسية والموضوعات التي تراها ممثلة في مقالات التصنيف.

ومع ذلك ، هذا ليس تمرينًا في النسخ واللصق – يجب ألا يكون المحتوى كذلك. أبدا.

يمكنك العثور على فرص الكلمات الرئيسية وتقليد محتوى منافسيك من خلال التأكد من تقديم معلومات مماثلة بنفس القصد ، أو التنقيب عن محتواها للحصول على المزيد من فرص الاستعلام الطويلة.

يجب أن يشتمل المحتوى الخاص بك على طريقة أكثر شمولاً وذات صلة تعمل على استكشاف الموضوع بالكامل من خلال عدسة فريدة ، لتوفير أصل مشابه ولكنه أصلي يستحق تمثيل والإجابة على استعلام للباحث.

في الأساس ، افعل ما يفعله المنافسون في الترتيب. فقط افعلها بشكل أفضل.

5. الحصول على الاجتماعية

كن اجتماعيًا وانتقل مباشرة إلى المصدر. اكتشف المنصات الاجتماعية التي يستخدمها جمهورك عادةً ، وانضم إلى تلك المنصات ، واستخدم وسائل التواصل الاجتماعي لتحديد منافسيك.

يمكنك أيضًا اتباع نهج المقعد الخلفي ومراقبة متابعيك وجمهورك المستهدف.

انظر إلى من يتبعون واسأل نفسك لماذا. بعد ذلك ، انظر إلى محتوى هؤلاء المنافسين وانغمس في الكلمات الرئيسية التي يستهدفونها مع محتواهم وفكر فيما إذا كنت تقدم نفس القيمة أو قيمة مماثلة لمحفظة الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

إذا كنت شجاعًا بما فيه الكفاية ، وقمت بصياغته بشكل صحيح ، يمكنك حتى استخدام وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك لاستطلاع آراء متابعيك وجمهورك والسؤال عن المصادر الأخرى التي يبحثون عنها للحصول على معلومات أو منتجات منافسة غير مباشرة.

يمكنك أيضًا البحث في المنتديات الاجتماعية الأخرى مثل Reddit أو Quora أو المجموعات والمواقع المتخصصة للتعرف على ما يتحدث عنه جمهورك. تعرف على من يبحثون عنه عند اتخاذ قرارات البحث عن المعلومات وإجراء عملية شراء.

6. تتبع الحزمة المحلية

إذا كان هدفك هو الترتيب في بحث محلي ، فإن الخطوة الأساسية في إنشاء مجموعة كلمات رئيسية محلية هي تتبع المواضع والنتائج والكلمات الرئيسية في الحزمة المحلية.

الحزمة المحلية هي مربع النتائج الذي تم وضعه أعلى SERP لاستعلام “بالقرب مني”.

هناك العديد من العوامل التي تستخدمها Google عند تقييم المحتوى المحلي لتقديمه في حزمة الوجبات الخفيفة.

لن يشمل اكتساب منصب في الحزمة المحلية تحديث ملفك الشخصي في GMB ومراقبته وتحسينه فحسب ، بل سيعتمد أيضًا على مدى ملاءمتك ومسافتك وأهميتك .

لتحقيق هدف الترتيب المحلي الخاص بك وجعله في الحزمة المحلية ، تحتاج إلى إلقاء نظرة نقدية على من يظهر وكيف تتحرك هذه المواقف. بينما تراقب باستمرار الحزمة المحلية لتصنيفاتها ، قم بتدوين كل هؤلاء المنافسين وإجراء تحليل عميق لمحافظ الكلمات الرئيسية الخاصة بهم .

ابحث عن أوجه التشابه والاختلاف في استعلامات الكلمات الرئيسية المحددة التي يستهدفونها وقم بتضمينها في استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

ابحث عن الروابط المحلية التي يكسبها منافسوك للفرص الأخرى ذات الصلة أيضًا. اسأل نفسك عن سبب استحقاق محتوى الكلمات الرئيسية لكسب روابط محلية ، وما إذا كانت هناك فرص لك للقيام بشيء مماثل وفريد ​​من نوعه.

سيمنحك تحديث Google المستمر للحزمة المحلية بعض الإرشادات حول المنافس الذي يعتبر أفضل منافس لك في البحث عن الكلمات الرئيسية.

إذا كان المشتبه بهم معتادًا ، فهذا يعني أنهم يفعلون شيئًا صحيحًا – مثل استهداف الكلمات الرئيسية المحلية الصحيحة وخدمة نية الباحث واحتياجات المستهلك حقًا.

7. الروابط التالية والإشارات

استراتيجية أخرى لتحديد المنافسين هي البحث عن الروابط والإشارات. قد يشمل ذلك البحث عن مراجعة المواقع وحتى المدونات التي تركز على الشركات التابعة لمعرفة من الذي يجعلها (سواء مدفوعة أو عضوية) في محادثات قيمة عبر الإنترنت.

بل من الأفضل أن تجد مواقع ومنشورات موثوقة وذات سمعة طيبة مع عدد كبير من المتابعين توفر روابط وإشارات في محتواها.

يمكن أن تساعدك هذه الاستراتيجية على اكتشاف ليس فقط المنافسين الموثوقين أو المعروفين جيدًا ولكن أيضًا المنافسين الفريدين والصاعدين الذين فعلوا شيئًا ذكيًا أو فريدًا بما يكفي لجعلهم يستحقون الذكر في وقت مبكر.

بمجرد العثور على هذه المواقع واكتشاف المنافسين المدرجين هناك ، اتبع الرابط إلى صفحة المنافس وقم بإجراء تحليل الكلمات الرئيسية .

قم بتحليل التحسين على الصفحة وابحث عن كيفية وضع المحتوى الخاص بهم ليس فقط لخدمة مقصد الباحث ، ولكن كيف يلبي احتياجات الجمهور بطريقة تجعله جديرًا بالارتباط.

الأفكار النهائية حول تحديد المنافسين والبحث عن الكلمات الرئيسية

يعد البحث عن منافسيك جانبًا أساسيًا لإدارة تواجدك عبر الإنترنت ، ولكنه ليس عملية قاطعة وجافة.

إذا كنت تبحث فقط عن أفضل نتيجة أو منافس مباشر ، فقد تفقد فرصًا أخرى ذات قيمة عالية.

تمامًا مثل العديد من الجوانب الأخرى لتحسين محركات البحث ، يكمن فارق بسيط في التفاصيل. تأخذ المنافسة على المساحة والرؤية نهجًا

كما هو الحال في العالم الطبيعي ، إذا كنت ترغب في البقاء على قيد الحياة في النظام البيئي الرقمي ، فعليك التكيف بشكل استراتيجي لتحقيق الازدهار.