Disney + تكشف عن الإيرادات في Game Changer – The Hollywood Reporter

Disney + تكشف عن الإيرادات في Game Changer - The Hollywood Reporter

Marvel Studio ‘الأرملة السوداء ربما تكون قد غيرت للتو قواعد سباق الحروب المتدفقة الشاملة في هوليوود مقابل شباك التذاكر.

أذهلت إمبراطورية ديزني استوديوهات هوليوود ومالكي المسارح المنافسة يوم الأحد عندما أدرجت أرقام فيديو مميزة عند الطلب في مذكرتها في شباك التذاكر الخاصة بصور البطل الخارق من مارفل بطولة سكارليت جوهانسون. إنها المرة الأولى التي يكشف فيها أي استوديو أفلام عن مثل هذه البيانات لعطلة نهاية أسبوع افتتاحية ، والمرة الثانية فقط لأي عنوان PVOD بعد ذلك ترولز: جولة حول العالم (بعد عدة أسابيع ترولز 2 تم افتتاح الفيلم في ربيع عام 2020 ، قال رئيس NBCUniversal جيف شل إن فيلم الرسوم المتحركة قد جمع أكثر من 100 مليون دولار.) وإلا ، فقد تم الاحتفاظ بأعداد المشاهدة في قبو ، سواء لعناوين PVOD أو أفلام الاستوديو التي يتم فتحها في وقت واحد على الشركات الشقيقة دون أي تكلفة إضافية. الرسوم (فكر في HBO Max أو Disney في بعض الحالات).

يأتي الآن على طول الارملة السوداء لجعل الويب أكثر تشابكًا ، والضغط على الاستوديوهات للكشف عن مثل هذه المعلومات للمضي قدمًا نيابة عن صانعي الأفلام والموهوبين والوكلاء.

وفقًا لملاحظة يوم الأحد الصادرة عن ديزني ، حققت لعبة Marvel ذات الميزانية الكبيرة أكثر من 60 مليون دولار على Disney + Premier Access – كان على المشتركين دفع 30 دولارًا إضافيًا للمشاهدة الارملة السوداء – أثناء ظهوره لأول مرة في عصر الوباء بأفضل 80 مليون دولار في شباك التذاكر المحلي و 78.8 مليون دولار في الخارج لقوس مسرحي عالمي بقيمة 158.8 مليون دولار. وشكل جزء Disney + نسبة 27 في المائة من إجمالي مبلغ الافتتاح البالغ 218.8 مليون دولار.

إن 60 مليون دولار من Disney + تعني أن حوالي 2 مليون حساب عضو من 103 مليون مشترك عالمي دفعوا 30 دولارًا لرؤية الارملة السوداء. لن يقول المسؤولون التنفيذيون في ديزني ما إذا كانوا سيستمرون في الكشف عن أرقام الإصدارات القادمة من Premier Access لليوم والتاريخ ، مثل إصدار يوليو رحلة الغابة، من بطولة دواين جونسون وإميلي بلانت واستناداً إلى رحلة ديزني لاند الشهيرة. ولم يعاودوا زيارة الماضي القريب ، وقاموا بتوزيع أرقام Disney + Premier Access لـ مولان و رايا والتنين الأخير.

أشارت الاستوديوهات بما في ذلك Disney و Warner Bros. إلى أن ممارسة اليوم والتاريخ هذه هي نتيجة للوباء ، الذي قضى على السينما. (تعمل شركة Warners على إتاحة قائمة عام 2021 بالكامل دون أي تكلفة إضافية لمشتركي HBO Max ، لذلك سيكون من المستحيل تقريبًا تحديد رقم الإيرادات بالطريقة نفسها.)

كانت هناك تكهنات فورية بأن ديزني قررت الإعلان عن أرقام Disney + لتحسينها الارملة السوداءالافتتاح تكريما لبراعة Marvel.

في حين أن 80 مليون دولار محليًا ليس شيئًا يبتسم له وسط الانتعاش المستمر ، كان بعض المحللين يأملون الارملة السوداء سوف يخلي 90 مليون دولار. لكن تقدم الفيلم توقف عندما تراجعت حركة المرور بنسبة 41 في المائة من الجمعة إلى السبت ، وهو انخفاض غير مسبوق تقريبًا لألقاب مارفل.

“لأغراض التسويق ، من الرائع أن نظهر للناس أن الفيلم حقق أكثر من 200 مليون دولار في عطلة نهاية الأسبوع. يقول إريك هاندلر ، المحلل في وول ستريت ، من شركاء MKM ، إنه رقم نفسي.

يقول المسؤولون التنفيذيون المخضرمون في التوزيع إنه من الواضح أن توفر الفيلم في Disney + شباك التذاكر مفكك ، مشيرين إلى أن أسرة بأكملها ربما ذهبت لمشاهدة الفيلم في المسرح ولكن يمكنها بدلاً من ذلك دفع 30 دولارًا فقط لمشاهدته معًا في المنزل. أيضًا ، ستحتفظ ديزني بجميع إيرادات Premier Access تقريبًا ، مقابل تقسيم مبيعات تذاكر شباك التذاكر مع مالكي المسارح.

تعتقد مصادر أخرى أن ديزني ربما كانت تحاول إرسال رسالة إلى بعض العارضين في الخارج الذين كانوا مترددين في المشاركة الارملة السوداء بسبب يوم وتاريخ الإصدار. ينطبق هذا على بعض مالكي المسارح في اليابان ، الذين أرادوا شروطًا أفضل مما كانت ديزني مستعدة لتقديمه.

لا يزال شباك التذاكر في وضع الاسترداد ، وبعيدًا عن العمل بالمستويات العادية في بعض أجزاء أمريكا الشمالية ، ناهيك عن استراتيجية الإصدار الهجين للفيلم. من غير المرجح أن يعود رواد السينما الذين يبلغون من العمر 35 عامًا أو أكبر إلى تعدد الإرسال ، بينما يتردد بعض الآباء في اصطحاب الأطفال غير المطعمين إلى مجمع الإرسال المتعدد.

كما اتضح، الارملة السوداء تم تحميله في المقدمة في شباك التذاكر المحلي من قبل المعجبين (شكل الذكور 58 في المائة من مشتري التذاكر.)

ليس من الواضح متى قامت Disney بتنشيط خطتها لتضمين أرقام Premier Access. من جانبها ، استخدمت ديزني الأشهر الـ 15 أو الـ 16 الماضية لتجربة خدمة البث المباشر ، والتي تضم الآن أكثر من 100 مليون عميل حول العالم. لقد أرسل بعض الأفلام مباشرة إلى Disney + بدون رسوم إضافية. الارملة السوداء، التي تكلف 200 مليون دولار على الأقل لإنتاجها ، لم تكن واحدة منها.

يعتقد المحلل في شباك التذاكر بول Dergarabedian من Comscore نتيجة الارملة السوداء هي نعمة لشباك التذاكر في كلتا الحالتين ، مع ملاحظة أن إجمالي الإيرادات المحلية تجاوز 100 مليون دولار لأول مرة منذ ما قبل تفشي الوباء. كما أشار إلى أن السوق لا يزال يتصارع مع “تحفظ المستهلك الكامن” والمسارح التي لم تفتح أبوابها بعد.

يقول Dergarabedian: “إذا كانت الفطيرة كبيرة بما يكفي لتشغيل ما قيمته 158.8 مليون دولار من الإيرادات المسرحية العالمية بالإضافة إلى ما قيمته 60 مليون دولار من البث المباشر ، فإنها تظهر أن المستهلكين يحبون أن يكون لديهم خيار”. “لكن هذا النموذج لا ينطبق على جميع الأفلام ولهذا السبب يجب تقييم نجاح الشاشة الكبيرة / الشاشة الصغيرة لكل فيلم على أساس كل حالة على حدة.”

ضربتا شباك التذاكر الأخيران الأخيران ، Universal’s F9 و باراماونت مكان هادئ الجزء الثاني تم منحهم إصدارات مسرحية حصرية.

يدوم تاريخ صنع Universal عند إقناع أكبر سلاسل البلاد بإنشاء نافذة PVOD جديدة في 31 يومًا إلى 45 يومًا بسعر 20 دولارًا. يعتقد المحللون أن PVOD كانت نعمة للشركة ، على الرغم من أنها لم تكن قادرة على الاحتفال علنًا بهذا النجاح خارجها ترولز.

أشارت ديزني إلى أنها ستعود إلى استراتيجية الإصدار المسرحي التقليدي هذا الخريف ، بينما قالت شركة Warners الشيء نفسه فيما يتعلق بقائمة 2022. لكن لا توجد ضمانات ملزمة. قد تقول الحكمة التقليدية أن المسرحية ما زالت تقود مسار الفيلم ، لكن الارملة السوداءيضيف عرض Disney + طبقة جديدة.

هذا سيحدث هزة في الصناعة ويسبب مشاكل. يقول أحد المصادر: “الموهبة والعارضون سيكونون مستائين للغاية”. يضيف Dergarabedian ، “السوق لا يزال عملاً قيد التقدم.”